來源/電商頭條

作者/風清

01

董宇輝清空微博

董宇輝怕了。

2月27日，董宇輝突然清空了所有微博內容。有接近東方甄選人士稱，這是個人行為。

董宇輝為什么要清空微博？這要從幾天前的一場直播說起。

2月24日，董宇輝在直播帶貨時，直播間上架了兩款內衣內褲，但他卻一直不講解這兩款商品，只是說了一句“需要的朋友自己拍”，與平時認真講解的態度形成強烈對比。

董宇輝的這一行為引起了網友的好奇，隨后在直播間一直起哄，催促他講解內衣內褲。只見董宇輝面露難色：“這個我真不會講，你們別為難人。”

于是，網友們和董宇輝展開了“拉鋸戰”。有網友說“不講就不買”，但董宇輝顯然不吃這套，很快做出了“反擊”：“不買算了，不買就說明你不需要這個東西。”

結合語境可以看出，這只是董宇輝遇到了自己的“知識盲區”，算不上什么大事。但有人卻在相關微博話題評論區“帶節奏”，說董宇輝不講解女士內衣是“歧視女性”，直接導致#董宇輝三拒講解內衣內褲#話題登上熱搜榜一。

2月26日，董宇輝在直播中再次澄清：“大家別誤會我，我就是害羞，我男的內衣也不講，不好意思講跟歧視有啥關系啊，誤解誤解。”

圖源：與輝同行直播

此外董宇輝還表達了對于微博熱搜的態度：“不知道為啥那么害怕熱搜，我就是天然地反感熱搜。”同時表示：“我明天就把這個平臺注銷了去，奇奇怪怪的熱搜，每天害怕，真的害怕。”

圖源：與輝同行直播

當時，大多數人都以為董宇輝說的是氣話，畢竟微博是重要的社交媒體平臺，是流量的聚集地，放棄微博陣地難免會帶來一定損失。但沒想到董宇輝竟然說到做到，真的清空了微博。

如果董宇輝是因為“害怕”才清空的微博，那么他害怕的究竟是什么呢？

02

董宇輝在害怕什么

流量是一把雙刃劍，能把人捧上神壇，也能把人推向谷底。董宇輝害怕的，便是熱度帶來的負面影響。

其中最典型的表現，是對個人言行的無限放大和曲解。

據統計，董宇輝至今為止共上了337次熱搜，光是2023年就上了223次，一半以上的熱搜詞條和董宇輝的個人言論有關。其中有些本是很平常的言論，被心懷叵測之人斷章取義、以訛傳訛后，竟成為輿論危機，為董宇輝招來罵名。

比如，2022年9月，辛巴因帶貨玉米價格問題炮轟東方甄選，董宇輝在回應中說了一句“大部分玉米是喂牲口的”，卻被曲解成“玉米是牲口吃的不是人吃的”，讓本就難以平息的負面輿論雪上加霜。

部分自媒體斷章取義

后來董宇輝在一次直播中表示，自己害怕發言被斷章取義和掐頭去尾，也害怕如潮水一般的各種評論，甚至現在和父母聊天完都會要求刪掉聊天記錄。可以看到，董宇輝對自身言論的傳播已經到了草木皆兵的地步。

除了言論，行為也是如此。今年除夕，董宇輝回家鄉錄制節目因“隨行人員”較多而被指責“陣仗大、飄了”。對此董宇輝澄清，春節期間他是一個人回的老家，但是中央電視臺要拍攝節目，為了維持秩序，保證節目順利錄制完畢，節目組和當地有關方面派出專業工作人員在現場引導，從一些自媒體人的鏡頭里才看起來像是前呼后擁的。

部分自媒體視角

的確，正所謂人紅是非多，當一個的名氣大到路人皆知時，他的一言一行就要被所有人審視。但通過只言片語和剪輯過的影像，大多數人很難了解上下文和事情的全貌，必然會產生誤解。對于這些誤解董宇輝又不可能一個個地去澄清，因此只能退出微博輿論陣地，盡可能讓影響減小。

如果只是被誤解和抹黑就算了，那些“熱搜”可是會造成直接損失的。原本今年董宇輝有機會登上央視春晚陜西分會場，卻因為提前路透太多而被取消節目。小的熱搜反而讓他失去了更大的熱搜，這便是流量的“反噬”。

當然，即使董宇輝清空了微博，關于他的熱搜依然會存在，但至少這一行為表達了他的立場：他本人并不想成為這股流量的受益者。

除此之外，董宇輝也害怕自己的言行給他人帶來錯誤的引導。一次采訪中董宇輝說：“當你擁有人們的關注時，你不僅要珍惜他們花在你身上的時間，對于自己要傳達什么樣的價值，什么樣的知識，更要時刻保持警覺。如果你想成為一個有影響力的人，你需要非常留心關注自己正在傳播的內容，因為，如果人們崇拜你，他們會以你為榜樣。”

所以，清空微博，也是一種對自己傳播的內容負責的表現。或許比起過去的董宇輝，他更希望人們關注未來的自己。

03

做自己擅長的事

從另一個角度看，在該事件中董宇輝堅持“不講解內衣內褲”，體現了其對自身定位清醒的認知。

董宇輝日常帶貨的品類，主要是食品、書籍、日用品等，對于像美妝、數碼、女裝等他不熟悉的品類，都盡量保持沉默。甚至對一些他看不慣的產品，更是直接的嗤之以鼻。

比如2022年7月，在東方甄選直播間，趣店羅敏親自動手為董宇輝接連送上了10個“嘉年華”，來宣傳他的預制菜。對此董宇輝不僅沒有感謝，反而說：“雖然我們轉型很難，但還是個上市公司，財力還是比較讓大家放心。感謝大哥的關注，但是我們不提倡刷“嘉年華”的行為，不如買點農產品，幫助農民和快遞小哥們。”隨后拉黑了羅敏。

董宇輝很清楚，即使是女士內衣這種他“不懂”的產品，隨便講講依然會有粉絲買單。但這種畫面并不是董宇輝想看到的，他曾不止一次在公共場合表示：“我無法享受人們過度購買，僅僅是出于對我的喜愛。這是不對的，我不能就這種事情引以為豪。”

圖源：董宇輝接受CGTN采訪

董宇輝的難得，就在于他非常“拎得清”。很多主播都把這種基于個人魅力的下單行為視作理所當然的事，但董宇輝知道這是一種不值得提倡的行為。所以我們能看到，董宇輝在賣書賣得好的時候是最開心的，他的成就感來自自身擅長的事的正面反饋。

在熟悉的賽道做自己擅長的事并不難，難的是當做“不擅長的事”依然能獲取利益時。依然保有那份清醒與克制。