8月15日消息，阿里媽媽新工具“全站推廣”向所有淘寶和天貓商家全量開(kāi)放。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全站推廣將為淘寶天貓商家的流量和貨品運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更大便利，讓商家拿到更具確定性ROI（投入產(chǎn)出比）。

此前，淘寶和天貓商家的流量運(yùn)營(yíng)工具主要是“直引萬(wàn)”，即直通車(chē)、引力魔方和萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版。每種營(yíng)銷(xiāo)工具都有各自優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用領(lǐng)域。與這些推廣工具不同的是，全站推廣打通了自然流量和付費(fèi)流量池，以付免聯(lián)動(dòng)的形式幫助商家保障利潤(rùn)的同時(shí)獲得更大的生意增長(zhǎng)。

經(jīng)算法優(yōu)化后的全站推廣，相比內(nèi)測(cè)階段究竟有哪些提升？阿里媽媽運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)虎豹表示，“針對(duì)標(biāo)品和非標(biāo)品行業(yè)商家，全站推廣均給出了清晰的貨品成長(zhǎng)路徑。”如當(dāng)商家使用“全站推廣”進(jìn)行貨品冷啟一鍵起量時(shí)，選擇系統(tǒng)建議出價(jià)模式，可獲得10%～40%不等的額外自然流量加碼。此外，全站推廣的流量交付周期也更短，從業(yè)界通行的2周時(shí)間縮短到7天，7天后的成交行為將不再計(jì)費(fèi)，免費(fèi)贈(zèng)送。

憑借AI大模型加持和“付免聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，全站推廣為參與測(cè)試商家?guī)?lái)生意爆發(fā)：今年天貓618全站推廣為超150萬(wàn)商品全域拿量，投后7天GMV環(huán)比平均增長(zhǎng)超65%。天風(fēng)證券也在一份研報(bào)稱表示，全站推廣上線，有望整體帶動(dòng)淘寶的

GMV持續(xù)增長(zhǎng)。

近期，除了全站推廣全量上線，淘寶還啟動(dòng)了一系列規(guī)則優(yōu)化及業(yè)務(wù)拓展，積極為商家優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，拓展生意增量空間。

例如，淘寶優(yōu)化“僅退款”規(guī)則，將店鋪體驗(yàn)分與“僅退款”掛鉤，店鋪體驗(yàn)分高的商品，買(mǎi)家提交“僅退款”申請(qǐng)時(shí)商家掌握更大的處置權(quán)，為誠(chéng)信商家屏蔽惡意“羊毛黨”。淘寶服飾大力拓展全球包郵業(yè)務(wù)，以“0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”為核心，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，7月中旬上線以來(lái)，已有數(shù)十萬(wàn)商家報(bào)名參與。

8月5日數(shù)據(jù)顯示，參與服飾包郵商家銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近9成。阿里上一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，淘天集團(tuán)核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，GMV、88VIP會(huì)員數(shù)、訂單數(shù)均同比保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，淘寶以9.28億的月活用戶位居電商APP榜首，大幅領(lǐng)先第二名的6.77億和第三名的5.07億。

現(xiàn)在，隨著全站推廣全量上線等一系列AI運(yùn)營(yíng)工具及優(yōu)化規(guī)則落地，相信淘寶各項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)將再次進(jìn)入增長(zhǎng)快車(chē)道。