來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線 

撰文/李茹慧

近日，聯(lián)合利華宣布任命Mary Carmen Gasco-Buisson接替Vasiliki Petrou，擔(dān)任Unilever Prestige（高端美妝事業(yè)部門）首席執(zhí)行官，任命自2024年11月1日起生效。

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 寶潔系高管，擁有20多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 

從履歷來(lái)看，新帥Mary Carmen Gasco-Buisson對(duì)于聯(lián)合利華而言是一個(gè)合適的人選。據(jù)公開(kāi)資料，她是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的美妝高管，擁有二十多年的美容和奢侈品工作經(jīng)驗(yàn)。

2022年10月，她開(kāi)始擔(dān)任丹麥珠寶品牌Pandora的首席營(yíng)銷官兼全球業(yè)務(wù)部門執(zhí)行副總裁。

與Vasiliki Petrou一樣，Mary Carmen Gasco-Buisson也曾在快消巨頭寶潔擁有多年工作經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任過(guò)包括Hugo Boss香水全球營(yíng)銷總監(jiān)和創(chuàng)新總監(jiān)，以及玉蘭油全球護(hù)膚和北美品牌經(jīng)理在內(nèi)的多個(gè)職務(wù)。

● Mary Carmen Gasco-Buisson

此外，本次任命并不是Mary Carmen Gasco-Buisson首次在聯(lián)合利華任職。早在2020年，她就曾擔(dān)任聯(lián)合利華全球品牌負(fù)責(zé)人，管理個(gè)人護(hù)理品牌Axe和Lynx的經(jīng)營(yíng)，在香水、美容和個(gè)人護(hù)理品牌的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型方面展現(xiàn)出不俗的表現(xiàn)。其中，在她的領(lǐng)導(dǎo)下，Axe實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，在全球80多個(gè)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)超過(guò)10億歐元的收入。

聯(lián)合利華表示：“Mary Carmen Gasco-Buisson在打造創(chuàng)業(yè)品牌和成熟品牌方面都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，是領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合利華高端品牌進(jìn)入下一階段發(fā)展歷程的合適人選。”

而據(jù)外媒消息人士，之所以讓其在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻接手，是因?yàn)槁?lián)合利華正在探索剝離一些高端美妝品牌，旨在簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)，提高股東價(jià)值。

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 高端美妝部門迎來(lái)挑戰(zhàn) 

Unilever Prestige（高端美妝事業(yè)部門）是聯(lián)合利華近年來(lái)重點(diǎn)布局的強(qiáng)勢(shì)部門之一，在新帥到來(lái)之前，部門CEO為Vasiliki Petrou。值得一提的是，該部門也是由她在10年前一手創(chuàng)立的。

● Vasiliki Petrou

2012年，Vasiliki Petrou離開(kāi)自己的事業(yè)起點(diǎn)——寶潔，加入聯(lián)合利華，擔(dān)任個(gè)人護(hù)理部門副總裁。

兩年后，她創(chuàng)建了聯(lián)合利華旗下主營(yíng)高端美妝品牌的全資子公司Unilever Prestige，隸屬于集團(tuán)中的Beauty&Wellbeing（美妝與健康）板塊。而Unilever Prestige擁有絕對(duì)的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，業(yè)績(jī)也不在集團(tuán)財(cái)報(bào)里單獨(dú)體現(xiàn)。

自成立以來(lái)，聯(lián)合利華高端產(chǎn)品部門取得了顯著的增長(zhǎng)。在Vasiliki Petrou主導(dǎo)下，該部門已經(jīng)發(fā)展成擁有10個(gè)品牌的百億業(yè)務(wù)部門，包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、A.H.C和Tatcha等。Vasiliki Petrou表示，一些品牌自加入聯(lián)合利華以來(lái)，營(yíng)業(yè)額已經(jīng)翻了兩三倍。如Hourglass增長(zhǎng)了兩倍，Tatcha增長(zhǎng)了一倍。

聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)遍布全球，而Unilever Prestige略有不同，部門選擇了一些對(duì)品牌有最大機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，以一定程度的稀缺驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

其中，Unilever Prestige最大的市場(chǎng)是美國(guó)，約占Prestige業(yè)務(wù)的60%。中國(guó)是他們的第二大市場(chǎng)，Dermalogica、Tatcha、Hourglass以及Murad都在中國(guó)市場(chǎng)具有良好表現(xiàn)。公司所在地英國(guó)也是其關(guān)鍵市場(chǎng)，2022年，旗下天然護(hù)膚品牌Tatcha正式進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，高端美妝部門的凈銷售額為14億歐元（約合人民幣109億元），2019-2023年復(fù)合年增長(zhǎng)率為12%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)12個(gè)季度的增長(zhǎng)。

此外，根據(jù)聯(lián)合利華公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該部門的銷售額增速是遠(yuǎn)超集團(tuán)整體水平的。而Vasiliki Petrou也曾表示，Unilever Prestige的理念顛覆了長(zhǎng)期以來(lái)的模式，創(chuàng)造了一種全新的高端美容產(chǎn)品收購(gòu)和可持續(xù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)策略。

今年6月，這位部門創(chuàng)始人宣布將在7月底辭職，辭職后將成立個(gè)人投資基金。她的離開(kāi)，勢(shì)必會(huì)給該部門帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，而新帥到來(lái)后，多季度連續(xù)創(chuàng)造佳績(jī)的高端美妝部門能否保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，CBO將持續(xù)關(guān)注。

近年來(lái)，通過(guò)一系列的出售與收購(gòu)不難看見(jiàn)聯(lián)合利華對(duì)于高端美容線的聚焦決心。

去年年底，集團(tuán)宣布收購(gòu)高端護(hù)發(fā)品牌K18，今年6月，集團(tuán)完成了對(duì)Elida Beauty的出售，包括Ponds旁氏等20多個(gè)非核心美容和個(gè)人護(hù)理品牌，進(jìn)一步聚焦核心品牌。

8月，據(jù)外媒消息，聯(lián)合利華正與顧問(wèn)公司合作，擬出售其2015年收購(gòu)的高端護(hù)膚品牌Kate Somerville（凱詩(shī)薇）及REN。其中，REN是Unilever Prestige收購(gòu)的首個(gè)品牌，這曾標(biāo)志著聯(lián)合利華高端美妝部門的正式起步。

事實(shí)上，聯(lián)合利華的精簡(jiǎn)優(yōu)化之路還在繼續(xù)。集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)指出，聯(lián)合利華將繼續(xù)重塑集團(tuán)的產(chǎn)品組合。而在財(cái)報(bào)中還可以看見(jiàn)，2024財(cái)年上半年，集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊基本銷售額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，在集團(tuán)“增長(zhǎng)計(jì)劃”下的大刀闊斧的改革、人員洗牌已顯成效。