聯(lián)商快訊：2月10日晚間，胖東來(lái)再次發(fā)布關(guān)于侵權(quán)行為的處理公示。這是近期胖東來(lái)集中處理侵權(quán)行為的第四次公示，這一系列動(dòng)作也引發(fā)了公眾廣泛關(guān)注。

本次公示的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商家的賬號(hào)，主要侵權(quán)行為是利用于東來(lái)先生的肖像、聲音進(jìn)行引流。通過AI仿冒于東來(lái)先生聲音、利用于東來(lái)先生肖像博取流量熱度，使得相關(guān)公眾誤以為該產(chǎn)品來(lái)自胖東來(lái)超市，以此進(jìn)行牟利，此行為不僅侵犯了于東來(lái)先生肖像權(quán)，也涉嫌虛假商品宣傳。胖東來(lái)強(qiáng)調(diào)，其法務(wù)正在通過法律途徑進(jìn)行追責(zé)和維權(quán)，最大限度的防止大家被誤導(dǎo)。

目前，網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)大量利用胖東來(lái)名義的各種侵權(quán)行為，此類行為是侵害他人權(quán)益、違反法律法規(guī)的表現(xiàn)，也會(huì)破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、嚴(yán)重?fù)p害到顧客的消費(fèi)安全和消費(fèi)權(quán)益，導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)，傷害社會(huì)誠(chéng)信。

胖東來(lái)在公示中強(qiáng)調(diào)，對(duì)于侵權(quán)行為堅(jiān)決予以抵制，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行取證，并通過法律途徑追究其侵權(quán)責(zé)任。我們會(huì)持續(xù)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行公示，讓大家知曉并注意甄別，啟發(fā)和引導(dǎo)大家重視并了解侵權(quán)的危害，主動(dòng)維護(hù)尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其他合法權(quán)益，共同監(jiān)督、創(chuàng)造和維護(hù)真誠(chéng)、公平、正義、文明、和諧的社會(huì)環(huán)境，保障和維護(hù)企業(yè)、消費(fèi)者的合法權(quán)益，更好地推動(dòng)法治建設(shè)的進(jìn)步。

胖東來(lái)作為國(guó)內(nèi)知名商超企業(yè)，近20年來(lái)一直是業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)的榜樣和標(biāo)桿，這兩年更是火爆“出圈”，成為“沒有淡季的6A級(jí)景區(qū)”。然而，胖東來(lái)的爆火也引來(lái)了大量侵權(quán)行為，包括冒用品牌名義銷售商品、偽造宣傳內(nèi)容、侵犯肖像權(quán)及商標(biāo)權(quán)等。這些行為不僅損害品牌聲譽(yù)，還擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，甚至威脅消費(fèi)者權(quán)益（如假冒商品可能帶來(lái)安全隱患）。  

近期，胖東來(lái)的系列行動(dòng)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的深度認(rèn)知。胖東來(lái)從被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)公示與法律追責(zé)，以高調(diào)維權(quán)為行業(yè)樹立標(biāo)桿，尤其對(duì)中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有借鑒意義。胖東來(lái)打擊假冒商品和虛假宣傳，直接減少消費(fèi)者受騙風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)公眾對(duì)品牌的信任。同時(shí)，胖東來(lái)公布侵權(quán)類型（如偽造聊天記錄、虛假視頻等），也幫助消費(fèi)者提高甄別能力。

侵權(quán)行為頻頻出現(xiàn)，也說明線上平臺(tái)對(duì)仿冒商品的審核機(jī)制可能存在漏洞，需要多方協(xié)同治理。未來(lái)，胖東來(lái)可進(jìn)一步聯(lián)合監(jiān)管部門、電商平臺(tái)建立侵權(quán)聯(lián)防機(jī)制，同時(shí)通過普法宣傳提升公眾參與度，形成長(zhǎng)效治理模式。