出品/聯商專欄

撰文/聯商特約專欄作者吳明毅

圖片/聯商圖庫

不出意外，2021年的春節檔有一部電影大火—《你好，李煥英》，雖然我并未看過；雖然以映前熱度為尺，其遠不及《唐探3》與《刺殺小說家》；但預感它會大爆，只因賈玲的一句話：“我不是為了當導演而拍電影，是為了拍李煥英才去當導演”。如此初心，不爆都難。其實以電影為例，好似每一部開創電影新紀元的影片皆是如此，無論《戰狼》、《哪吒》、《流浪地球》，哪一部以商業視角及流量思維審視，都非大爆體質，但卻全部開啟新紀元。原因為何—純粹與熱愛。

成事的本質是什么？我認為是-純粹與熱愛。馬斯克先生概括為“第一性原理”；稻盛和夫先生總結為“之于人，何謂正確”，細思下來，其實同出異名，無不直指本源。每一位父母、前輩總會指點后輩—一定要珍惜青年時光，那時學習能力為最強、進步最快。為何？因為純粹，思維簡單，沒有雜念。

老子的《道德經》及世界各類經典都將初生嬰兒的狀態喻為最為極致的狀態，為何？因為純粹，毫無雜念。在這方面，老子的描述尤為精妙：“含德之厚，比于赤子，毒蟲不螫 ，猛獸不據，攫鳥不搏，骨弱，筋柔而握固，未知牝牡之合全作，精之至也，終日號而不嘎，和之至也。”所以，一個人的年輕，不是身體，而是心理，雜念越少，心越純粹，越年輕。當然身心一體，心年輕之人，身體及外貌自然也差不了。

萬物一體，無論人、事業、工作的成就皆是如此 - 純粹、無私。故宋明理學強調的“存天理，滅人欲”、陽明先生提出的“致良知”，確為“修身、齊家、治國、平天下”正道。

回歸商業與營銷，亦然。回望營銷十年生涯，所有算得上成功的案例皆因如此，初心純粹、真正熱愛 - 因純粹而直指本源、因熱愛而激情無限。比如去年打造的回憶系列營銷，以城市記憶為出發點，引發全城共鳴，使目光重聚老城區，當時的出發點確實并非商業目的，而是出于對生身之地的感情、在于對曾無限輝煌的老城區之后的沒落與被看輕的不甘，在于那份曾經身為其中一份子的光榮與使命。

當將格局上升至此，當將營銷上升至情懷與使命維度，驅動力不再為外而為內，不再是指標而是使命，其激發的動力源源不絕、帶來的創造力無與倫比、感染力亦因正大光明而具無限感召。因此，各類資源快速集聚，共同成就了一個可互為銘記一生的經典案例。

寫至此，我忽然感悟到“不忘初心，牢記使命”的真諦，政黨、國家成功的本源不亦是如此嗎？因熱愛而純粹，因熱愛與純粹而前赴后繼、拋頭顱、灑熱血……

熱愛、純粹。獻給2021，與諸位共勉。