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撰文/吳小婉

萬圣節本是西方的傳統節日，如今已成功演變成一全民搞事節日，無關年齡，不分男女。驚悚，搞事，有趣，好玩，是貫穿萬圣節的主基調。

隨著東西方文化交流，萬圣節也成了國內各大購物中心促銷活動的契機，萬圣節前夕，各大商場更是卯足了勁開展各類相關活動吸引人氣。

縱觀今年的商場萬圣節營銷，不論是主題還是裝扮上都保留了萬圣節的經典元素，比如南瓜燈，骷髏頭，鬼怪的npc裝扮等等。

此外，商場營銷秉承了萬圣節trick or treat的傳統，都設置了類似“百鬼夜行”的巡游，期間小孩可以裝扮成自己想成為的角色，參與商場互動巡游，進行萬圣討糖行動，如此設置，讓參與者更加有了沉浸式的體驗感和參與感。

由于今年的萬圣節恰逢趕上周末，許多商場也出了各種DIY手作活動，邀請大人小孩一起參與，例如杭州西溪印象城的萬圣創意DIY以及杭州來福士的萬圣黏土DIY等。當然還有不少針對年輕人的活動，例如杭州城西銀泰城的密室逃脫以及劇本殺等等。

隨著韓劇《魷魚游戲》的大火，不少商場借勢營銷，將劇中大熱的扣糖餅游戲搬到了商場里，并很好地融入了萬圣節特色，例如龍湖杭州江東天街、杭州濱江寶龍城以及杭州城西銀泰城等都設置了扣糖餅的游戲。

另外，即使是西方的萬圣節，但隨著國潮風的流行，不少商場也出現了“中式萬圣節”。以中國的鬼怪元素，例如僵尸等形象來另辟蹊徑。例如杭州湖濱銀泰in77的潮流搞怪萬圣復古夜，期間不僅有西方的鬼怪元素，也有中國的鬼怪元素出現，為萬圣節增添一股“新鮮”的血液。

市集在商場營銷中也是不可或缺的一個元素，萬圣節期間，也有不少商場有適應萬圣節氣息的市集展示，更加烘托了萬圣節的氣氛。例如杭州工聯CC的魔法市集以及重慶長嘉匯購物公園的寵物市集等。

當然很多商場會選擇和IP聯動，來一場與眾不同的萬圣營銷活動，例如杭州嘉里中心打造了一場“深海傳說，一起來“鬼”混”活動，聯動加勒比海盜來定制了一場別出心裁的萬圣營銷活動。

“萬物皆可內卷”。萬圣節一直是商場看重的營銷節點之一，正如標題所言，今年的萬圣節，不管是在巡游上還是在市集亦或是IP聯動等都花樣百出，內卷不斷。但“內卷”的萬圣節不僅為顧客打造了一場狂歡的樂園，也促進了各大商場之間的進步。

本文精選了上海、杭州等地部分購物中心的營銷活動，供大家參考。（排名不分先后，圖文來自各購物中心公眾號）

杭州湖濱銀泰in77

時間：10.31

名稱：潮流搞怪萬圣復古夜、“妖”你鬼混！鬼怪夜行巡游、驚人院實景劇本殺

上海虹橋南豐城

名稱：豐狂萬圣嘉年華

時間：10.23-10.31

活動：運動嘉年華、討糖大巡游、SLY花卉萬圣趴、萬圣禮主題促銷

印力匯德隆杭州奧體印象城

名稱：30days滿月慶X萬圣節

時間：10.29-10.31

活動：星星的孩子公益畫展、Sonny Angel萬圣變裝、百鬼百事屋天空之鏡、滿月歡樂派對

杭州嘉里中心

名稱：深海傳說，一起來“鬼”混

時間：10.17-10.31

活動：加勒比海盜萬圣潮級快閃打卡、海盜鬼怪大巡游、萬圣妝容定制

EFCLIVE 歐美廣場

名稱：城市青年市集·萬圣節狂歡

時間：10.24-11.1

活動：青年市集奇遇記、王者榮耀·城市青年電競聯盟挑戰賽

BFC外灘金融中心

名稱：限時48小時，狂歡作樂萬圣趴

時間：10.30-10.31

活動：BFC空中城市派對、百威驚魂咒樂園、萬圣主題寵物派對、“萬圣奇妙日”親子定向賽

杭州西溪印象城

名稱：百鬼巡游萬圣驚奇夜

時間：10.31

活動：萬圣創意DIY、萬圣主題游園會

龍湖杭州西溪天街

名稱：萬圣節狂歡party

時間：10.30-10.31

活動：吃貨王比賽、非遺手作體驗、萬圣節搗蛋大巡游

杭州金沙印象城

時間：10.29-10.31

活動：新青年市集、國盛潮生時裝秀

杭州大悅城

名稱：魷魚游戲搗鬼季

時間：10.30-10.31

活動：藍色藝術節·萬圣季、寵物變裝派對、恐怖化妝間、魷魚游戲、海洋涂鴉、萬圣脫口秀

杭州城西銀泰城

名稱：萬圣驚奇嗨玩“鬼混”指南

時間：10.30-11.1

活動：萬鬼朝圣脫口秀、巡場表演、cosplay、密室逃脫、劇本殺、魷魚游戲

杭州來福士

名稱：萬圣節趣「鬼混」

時間：10.28-10.31

活動：VR游戲體驗館、趣“鬼混”互動打卡、糖果派兌車、萬圣黏土DIY、鬼混巡游記、魷魚游戲DIY

重慶長嘉匯購物公園

名稱：超萌星人萬圣搗蛋游園會

時間：10.30-10.31

活動：萬圣萌寵活動、萌寵市集

杭州工聯CC

名稱：萬圣夜·無界派對

時間：10.30-10.31

活動：萬圣舞會、雞尾酒派對、主題妝造、手工體驗、魔法市集，百鬼夜行

上海長風大悅城

時間：10.30-10.31

活動：萬圣寵物露營會、夜場露天電影、秋日收獲季萬圣新裝秀

上海長寧來福士

名稱：南瓜奇妙夜

時間：10.30-10.31

活動：百鬼夜行限定打卡、越野車之旅、討糖派對

北京悅薈購物中心

名稱：搗蛋奇遇記

時間：10.22-10.31

活動：萬圣節玩趣藝術節、萬圣討糖大冒險

廣州番禺奧園廣場 

名稱：萬圣狂歡

時間：10.30-10.31

活動：盞鬼人偶大巡游、萬圣節討糖大作戰、打卡幽暗公館

杭州濱江寶龍城

時間：10.30-10.31

活動：萬圣節巡游

龍湖杭州江東天街

時間：10.26-10.31

活動：百鬼夜行打卡巡游、魷魚游戲扣糖餅、復古搖擺趴、獅子王舞臺劇、手共披薩制作

龍湖杭州紫荊天街

時間：10.30-10.31

活動：鬼馬精靈夜行之旅、電影《梅艷芳》映后見面會、萬圣討糖果節目

*歡迎大家留言補充