近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了二季度國民經(jīng)濟運行成績單。

4月份受疫情影響，全國主要經(jīng)濟指標深度下跌，5月份主要經(jīng)濟指標降幅收窄，6月份經(jīng)濟企穩(wěn)回升。 在經(jīng)濟逐步回暖的背后，作為城市活力代表的實體商業(yè)付出了卓越的努力。

從全面閉店的靜態(tài)管理時刻，到逐步恢復營業(yè)，恢復堂食，城市煙火氣逐漸回歸。商業(yè)重啟過程中，龍湖商業(yè)在華東區(qū)充分發(fā)揮其快速應變能力，開展線下線下結合的暑期活動策劃，在如何對抗不確定性這個實體商業(yè)大考中，交出了一份不一樣的答卷。

01

內(nèi)容重塑，龍湖商業(yè)在華東區(qū)打造“超鏈街”

購物中心作為鏈接消費者的平臺，除了提供商品和服務，通過商業(yè)體內(nèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)，與消費者高頻互動，打造深層次的情感鏈接，也是后疫情時代新商業(yè)模式崛起之下的重要課題。

龍湖商業(yè)在上海和蘇州雙城7月同步開啟“超級瓏珠日”暑期聯(lián)動活動。活動期間，總客流環(huán)比提升30%，總銷售環(huán)比提升12%，2萬+瓏珠用戶全新體驗花瓏珠。

龍湖蘇州東吳天街超級瓏珠日活動現(xiàn)場

龍湖上海寶山天街超級瓏珠日活動現(xiàn)場

在疫情后的商業(yè)煙火氣重啟過程中，面對散發(fā)疫情以及可能存在的風險，與品牌商戶合力，提高顧客的消費粘性成為重點。龍湖商業(yè)提早布局的“瓏珠”會員積分體系，深度鏈接會員生活消費的各個場景， 價值逐步突顯。

本次龍湖商業(yè)在滬蘇雙城8座購物中心同步開啟的“超級瓏珠日”，通過全場三折起、千萬瓏珠全城放送等大力度促銷，聯(lián)動場內(nèi)商戶，以全業(yè)態(tài)商品力，新店新品，嗨吃嗨購超值團購券、假日專屬券包、1瓏珠抽獎等方式引爆線上線下，充分抓住暑期檔客群需求，為假日消費加碼。

龍湖上海閔行星悅薈超級瓏珠日活動現(xiàn)場

一方面通過促銷活動助力消費，另一方面，各座天街也充分利用購物中心中的線下空間進行場景創(chuàng)新，鏈接消費者的休閑娛樂，假日遛娃等需求，助力客流回暖。

龍湖上海虹橋天街和寶山天街打造龍小湖快閃樂園全國首展，為親子家庭客群提供輕松遛娃圣地；

閔行星悅薈開啟夏日超燃三次元氧氣派對，元氣樂隊表演助力三周年派對；

蘇州獅山天街落地英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽蘇州站，龍小湖夢工廠快閃店全國首展，茉沏X百事可樂快閃店蘇州唯一站，給不同年齡層的顧客提供花樣逛街玩法；

星湖天街打造“蟲林環(huán)游記”，7大主題展覽空間融合視覺、聽覺、沉浸式感官互動，帶領顧客全方位感受熱帶雨林下的昆蟲世界；

東吳天街攜手Asia FM亞洲音樂臺，打造蘇州首場FUN RADIO有趣音樂節(jié)，利用外廣場空間打造“閑來吳市 集時行樂”城市露營生活節(jié)，為市民夏日夜生活增添趣味選擇。

龍湖蘇州獅山天街超級瓏珠日活動現(xiàn)場

龍湖蘇州星湖天街超級瓏珠日活動現(xiàn)場

龍湖杭州7座天街則聯(lián)合發(fā)起了「假日敘事曲」主題聯(lián)動活動，攜手“一個藝術實驗室”發(fā)起在線云看展活動。其中龍湖杭州紫荊天街聯(lián)合藝術家@今天的小陳發(fā)起三墩藝術老街藝術上墻城市喚醒計劃，龍湖杭州吾角天街與藝術家@龍大開啟人類觀察企畫線下展系列活動觸達青年客群。

龍湖杭州西溪天街活動現(xiàn)場

龍湖杭州吾角天街活動現(xiàn)場

南京、合肥、常州三城龍湖天街統(tǒng)籌規(guī)劃暑期檔主題「夏日擺浪企劃」，聯(lián)動南京云錦博物館為首進行系列主題展，再度以藝術賦能城市地標；將宜家的城市露營搬到了商場內(nèi)成為了夏日打卡的好去處；結合親子客群與南京海底世界、小龍人計劃相聯(lián)動成為夏日鄰里作伴的擺浪互動之旅。

龍湖常州龍城天街活動現(xiàn)場

龍湖合肥瑤海天街活動現(xiàn)場

龍湖南京河西天街活動現(xiàn)場

02

品牌逆勢升級 首店經(jīng)濟煥發(fā)商業(yè)活力

盡管面臨疫情壓力，2022年上半年商業(yè)體和品牌方仍展現(xiàn)了極強韌性。龍湖商業(yè)在華東區(qū)6城市21個運營期項目中，品牌煥新的步伐從未停下， 1-7月共引入新開近700家新品牌，包含多家城市首店及頭部品牌新開，掀起一波又一波打卡熱潮。

龍湖在上海的5座運營期項目中，上海寶山天街新簽約引入了人氣烤肉品牌西塔老太太北上海首店、Wagas、哈根達斯、英氏等知名品牌；

虹橋天街Seesaw、瑞幸咖啡、湯伯府等多家熱門熟牌在疫情后新開；

閔行天街迎來中國李寧、MLB、VQ、珍糕興等新店開業(yè)，更有恭喜上堓上海首店、周大福薈館、周大福傳承、娃娃集中營、茉酸奶、伏小桃等眾多品牌簽約入駐；

華涇天街新開茉酸奶、燒肉的炎太、絲域養(yǎng)發(fā)、比亞迪等多家新店。

在蘇州，三座運營期天街品牌持續(xù)煥新升級。獅山天街新引進了時尚品牌MOUSSY SLY、潮牌新寵Chuu、No One Else、網(wǎng)紅咖啡品牌M stand、Peet's Coffee等眾多品牌；

東吳天街則引入了Pandora、華為、祖母的廚房、寶珠奶酪、九木雜物社、小鵬等品牌的入駐；

星湖天街也迎來了七欣天、馬路邊邊、蓉城四海、蜀大俠、蠔有福、lily等35家新進品牌。

在杭州，6座運營期天街及5月28日新開的杭州吾角天街，共有270余個新品牌入市，煥新杭城消費者生活，其中包含多家浙江及杭州市首店落地。

杭州濱江天街上半年新開店鋪近30家，包含很久以前羊肉串杭州首店、阿杜打邊爐杭州首店、哈茶福杭州首店；

西溪天街則引入了包含杭州首店蘭木肆、區(qū)域首店絲芙蘭、城西首店茶話弄等55家新品牌。

而在疫情復雜多變的環(huán)境下逆勢開業(yè)的龍湖商業(yè)浙江首座輕資產(chǎn)天街——杭州吾角天街，則引入且孵化了AP運動工廠，瑪速主義，chic park，脫單便利店等60余家首店，將互聯(lián)網(wǎng)線上店模式帶入實體商業(yè)。

南京、合肥、常州三城龍湖天街項目中，也引入了尋湘地帶、琛粵、風云再起、調(diào)色師、廣汽埃安等城市或區(qū)域首店以及諸如LEGO、WAGAS、MLB、APPLE APR、楽楽茶、李寧等知名熟牌。

03

網(wǎng)格化布局加速 與城市共進

能在疫情帶來的不確定性中快速恢復活力，保持品牌的逆勢升級，一方面離不開對空間內(nèi)容的不斷挖掘，另一方面則源于龍湖商業(yè)在華東區(qū)網(wǎng)格化布局提供的強大支持。

目前，龍湖商業(yè)已在華東區(qū)10個城市布局48個商業(yè)項目，其中上海金匯天街、上海奉賢天街、寧波鄞州天街、蘇州胥江天街等項目已蓄勢待發(fā)，即將陸續(xù)精彩綻放。

龍湖上海金匯天街規(guī)劃有近200家品牌入駐，目前招商率已突破96%，超百家商戶已進場。 項目將帶來近60家首進奉賢區(qū)品牌，其中包含三家首進主力店：永輝Bravo、聯(lián)娛LionU及Keep Win Fitness，此外， HUAWEI HES、NIKE SPORTS M、李寧全品類標桿店、周大福薈館、奈雪Pro等奉賢首進品牌也將強勢助推奉賢商業(yè)升級。金匯天街將于9月30日盛大開業(yè)。

龍湖上海金匯天街效果圖

龍湖上海奉賢天街招商率已達90%，其中首進奉賢區(qū)餐飲品牌達70%，已簽約商戶包含MUJI、優(yōu)衣庫、Adidas、Tommy Hilfiger、Champion、星巴克臻選、Wagas、楽楽茶、奈雪的茶、Seesaw、Manner、湊湊、撈王、太二、很久以前羊肉串、永輝超市、星軼影院、星聚匯等眾多知名品牌。目前項目進場裝修品牌已超100家，將于11月開業(yè)迎客。

龍湖上海奉賢天街效果圖

龍湖寧波鄞州天街規(guī)劃總品牌數(shù)超240個，截止6月底招商率已突破80%，將于今年12月格調(diào)綻放。以全業(yè)態(tài)為導向，餐飲、休閑娛樂和兒童娛樂選擇豐富，主打精致概念。據(jù)悉，已確認入駐的品牌中，寧波首店超過20%，更有超40%的區(qū)域首店將隆重亮相。其中主力店引進首入寧波的華潤旗下中高端精品超市萬家CITY以及面積超過5000方的「特別版博納影院」。 

龍湖寧波鄞州天街效果圖

首開龍湖蘇州胥江天街規(guī)劃入駐品牌超300家，目前招商率已突破85%，項目將引進東盛、湊湊、大眾書局、太二酸菜魚、新發(fā)現(xiàn)、樂樂茶、天空之城、周大福、祖母的廚房、淺草屋錦里、雀藍、蘇小滬、米一仙等一批首進姑蘇的品牌，致力成為姑蘇區(qū)首個全新多業(yè)態(tài)的購物中心，為姑蘇市民帶來更新鮮更多元的消費體驗，開啟姑蘇商業(yè)新繁華。

首開龍湖蘇州胥江天街效果圖

2023年，龍湖在華東還將迎來杭州布局的第十一座天街——龍湖杭州國芳天街，蘇州首座星悅薈——龍湖蘇州時尚水岸星悅薈，紹興首座天街——龍湖金帝鏡湖天街，南京第五座天街——龍湖南京雨山天街，合肥第二座天街——龍湖合肥高新天街的開業(yè)。

杭州第12座天街、第3座輕資產(chǎn)商業(yè)項目，近日也正式官宣落子富春灣新城核心區(qū)，刷新華東商業(yè)圖鑒。

未來，龍湖商業(yè)華東區(qū)將繼續(xù)在“空間即服務”戰(zhàn)略引領下，以TOD模式推進網(wǎng)格化布局，深耕華東，輕重并舉，煥新城市商業(yè)活力，為消費者締造更多美好生活空間。