出品/時代財經

撰文/何雨晴

圖源/B站官網

B站正在穩步邁向盈虧平衡的目標。

8月17日晚，B站公布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。

財報顯示，第二季度B站總營收達53.04億元，同比增長8%；毛利潤實現同比增長66%，調整后凈虧損同比大幅收窄51%。另外，B站也在持續推進降本增效，第二季度B站總運營費用同比下降14%，其中營銷費用同比下降22%，管理費用同比下降14%。

在2024年實現盈虧平衡的大背景下，B站著力推進兩項舉措，第一是增收減虧，第二是DAU（日活躍用戶數量）的健康增長。

“2023年，在推動社區健康成長的同時，我們將更加聚焦業務發展，持續提升運營效率，為用戶帶來更豐富，更高質量的優質內容。”B站董事長兼首席執行官陳睿表示。

日均活躍用戶有望破億，超158萬UP主在B站獲得收入

當降本增效成為互聯網行業發展常態時，B站的用戶活躍度并沒有受到影響。

2023年第二季度，B站日均活躍用戶達9650萬，同比增長15%，月均活躍用戶達3.24億。用戶日均使用時長達94分鐘，帶動總使用時長同比增長22%。

在業績電話會議中，陳睿表示，預計第三季度日均活躍用戶將首次突破1億大關。在他看來，日活躍用戶數的增長和收入增長，會形成一個正循環的飛輪。

用戶活躍度離不開平臺對內容的精細化投入和運營。PUGC（專業用戶創作視頻）內容是B站社區蓬勃發展的核心動力，第二季度，B站日均活躍UP主數量同比增長19%；月均視頻投稿量1889萬，同比增長43%。

此外，B站也在探索并且拓寬更豐富的變現渠道，為創作者提供更多收入方式。第二季度，超過 158 萬UP主在B站上獲得收入，同比增長40%。除了創作激勵，越來越多的UP主通過廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數同比增長超220%。

另一方面，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續深耕，不斷推出更多優質OGV（專業機構創作視頻）內容，引發全網討論度，推動付費用戶規模的增長。其中，B站自制古裝劇《古相思曲》豆瓣評分8.6分，連續兩周占據華語口碑劇集榜第一；《霧山五行之犀川幻紫林篇》、《時光代理人2》兩部原創國創動畫，屬于市面上少見的關注現實題材的國創作品；醫療紀錄片《閃閃的兒科醫生》也獲得了業內的廣泛認可。

目前，會員費和直播收入依然處于B站營收的支柱地位，二季度增值服務收入為23.02億元，同比增長9%，占總營收的43%。

據了解，B站正式會員數達2.14億，同比增長26%，正式會員第12個月的留存率穩定在80%。截至第二季度末，B站“大會員”數量達到2045萬，其中80%以上是年度訂閱或自動續訂用戶。

今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link兩場大型盛會，231家展商，714組嘉賓和UP主參展BW，共發售20多萬張BW門票，B站在年輕用戶群體中持續保持的強大影響力。

虧損大幅收窄，廣告業務收入同比增長36%

第二季度，B站的商業化表現同樣亮眼。財報顯示，廣告收入達16億元，同比增長36%，這是近幾個季度最高的同比增速，直播收入同比增長32%。同時，第二季度的毛利潤同比增長66%，毛利率從去年同期的15%提升至23%。

值得一提的是，B站效果廣告收入同比增長超60%，品牌廣告及花火廣告收入實現了兩位數百分比的同比增長。

目前，B站前五大廣告主行業分別是游戲、電商、數碼家電、美妝以及食品飲料。

B站副董事長兼COO李旎在電話會議上表示，B站廣告業務一橫一縱的策略初見成效。今年618大促期間，通過與電商平臺展開深度的數據合作、戰略合作，B站電商行業交易收入同比增長超過200%，預計今年雙11來自電商行業的廣告收入能實現同比50%-60%的增長。

另外，B站的虧損進一步收窄。財報顯示，B站凈虧損15億元，較2022年同期減少23%。經調整凈虧損為9.64億元，較2022年同期減少51%。

虧損的大幅收窄的主要原因來自成本和費用的減少，總運營費用同比下降14%，其中營銷費用同比下降22%，管理費用同比下降14%。陳睿表示，今年全年虧損收窄的目標可以實現，明年盈虧平衡的目標也能夠實現。

2023年6月，公司完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉債的回購要約。截至2023年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額143億元，為公司運營提供充足的資金。