出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

近日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)于10月2日向公司員工發(fā)布了一則報(bào)告。

該則報(bào)告披露了字節(jié)跳動(dòng)2021年、2022年及2023年第一季度的財(cái)務(wù)情況。該報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)2022年?duì)I收為852億美元，較上一年同期增長(zhǎng)38%。

考慮到字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收規(guī)模，增速放緩也可以理解。與此同時(shí)，從2021年虧損71.5億美元到2022年200億凈利潤(rùn)，字節(jié)跳動(dòng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。壹覽商業(yè)橫向?qū)ν惼髽I(yè)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭格局，正在發(fā)生改變。

凈利潤(rùn)與用戶數(shù)雙領(lǐng)跑

字節(jié)跳動(dòng)2022年?duì)I收折合人民幣6220.88美元，從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成為僅次于京東、阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)公司，遠(yuǎn)超曾任互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT之首的百度。

凈利潤(rùn)方面，字節(jié)跳動(dòng)2022年凈利潤(rùn)額度領(lǐng)跑，達(dá)1457億。從表可見，與同行拉開較大差距。與此同時(shí)，據(jù)上述報(bào)告披露，2023年第一季度，字節(jié)跳動(dòng)的收入同比增長(zhǎng)近34%，達(dá)到近245億美元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為近60億美元，較去年同期幾乎增長(zhǎng)了2倍。

從活躍用戶數(shù)看，據(jù)此前媒體援引字節(jié)跳動(dòng)2022年投資者報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)以25億的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)霸榜第一，其中，TikTok海外用戶市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近半數(shù)額。

艱難求生的TikTok

以上報(bào)告除了披露字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)外，還指出，字節(jié)跳動(dòng)的估值已下跌26%。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)有14億股發(fā)行在外股份，當(dāng)前估值約為2235億美元。相較去年9月其首次啟動(dòng)股東股票回購(gòu)時(shí)3000億美元的估值，已下跌近26%。

考慮到估值下跌的原因，不得不聯(lián)想到字節(jié)跳動(dòng)在海外最核心的業(yè)務(wù)板塊，TikTok所面臨的困境。今年2月，美國(guó)和加拿大政府先后宣布禁止在政府設(shè)備上使用TikTok，在隨后3月的美國(guó)國(guó)會(huì)聽證會(huì)上，TikTok CEO周受資在長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)內(nèi)，就美國(guó)議員們關(guān)心的安全問(wèn)題回復(fù)提問(wèn)。然而，國(guó)外監(jiān)管機(jī)構(gòu)持續(xù)對(duì)Tik Tok出臺(tái)針對(duì)性舉措，8月中旬，美國(guó)最大城市紐約宣布，出于安全考量，禁止在政府的電子設(shè)備上使用TikTok，以跟進(jìn)美國(guó)多個(gè)城市與州政府管制TikTok的舉措。

TikTok不僅在北美受限，進(jìn)軍東南亞也遇阻。TikTok電商業(yè)務(wù)近日在印尼被禁，越南也認(rèn)為其違反了越南內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存信息的條例。與此同時(shí)，馬來(lái)西亞也開始著手跟進(jìn)研究印尼最新的電商禁令，可能在適當(dāng)時(shí)候?qū)?TikTok 電商采取限制措施。

值得注意的是，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》10月7日最新報(bào)道，今年年初以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)多名高管調(diào)任至TikTok美國(guó)市場(chǎng)，其中一些高管從北京直接調(diào)往美國(guó)。此前網(wǎng)傳TikTok將上線的一個(gè)代號(hào)為“Project S”的類自營(yíng)項(xiàng)目，則由TikTok東南亞跨境電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人訾婧鑫負(fù)責(zé)，直接和TikTok電商一號(hào)位康澤宇（Bob）匯報(bào)，足以可見字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此業(yè)務(wù)的重視。

尋求新的增長(zhǎng)曲線

即便字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收的增長(zhǎng)趨勢(shì)開始放緩，為了繼續(xù)前行，字節(jié)一方面在不斷壓縮開支，一方面在不斷嘗試尋找新的增長(zhǎng)曲線。

據(jù)報(bào)告披露，2022年，字節(jié)銷售成本約377億美元，同比增長(zhǎng)37.6%；銷售和營(yíng)銷支出約148億美元，同比減少44億美元。研發(fā)支出約87億美元，同比減少59億美元。去年一般費(fèi)用和行政支出為45億美元，而2021年為83億美元，同比減少38億美元。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的游戲板塊和企業(yè)軟件等其他業(yè)務(wù)仍有較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，因此總體收入依舊保持增長(zhǎng)，TikTok 全球性業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依然達(dá)一倍以上。

顯然，雖然在美國(guó)市場(chǎng)受阻，卻并不影響其進(jìn)軍全球市場(chǎng)的步伐，以東南亞為例，今年6月，TikTok CEO周受資在印尼雅加達(dá)的一個(gè)論壇上公開表示，未來(lái)幾年要向東南亞地區(qū)投資數(shù)十億美元。

2023年初，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波曾表示，今年字節(jié)跳動(dòng)將聚焦投入信息平臺(tái)和電商這兩個(gè)主干業(yè)務(wù)，信息平臺(tái)指的是字節(jié)跳動(dòng)旗下信息和內(nèi)容類業(yè)務(wù)，包括抖音、TikTok、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說(shuō)等產(chǎn)品。在電商層面，梁汝波表示，電商業(yè)務(wù)將聚焦質(zhì)量提升，在用戶體驗(yàn)、平臺(tái)治理、商家運(yùn)營(yíng)，以及物流、售后等多個(gè)場(chǎng)景，做好基礎(chǔ)工作，加強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)。

信息流廣告降溫、今日頭條等業(yè)務(wù)對(duì)作者的扶持力度變小，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已不再明顯。顯然，脫離了快速增長(zhǎng)的時(shí)代，尋找更多的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)或許成為了字節(jié)跳動(dòng)必須考慮的問(wèn)題。