來源/觀點網(wǎng)

撰文/趙焓璐

上海阿納迪酒店明亮的會議室內(nèi)，英格卡購物中心中國區(qū)總裁朱潔敏坐在對面，盡管活動即將開始，這位女掌門還是抽出時間向我們傳遞自己的心情。

“選擇在長寧做上海薈聚項目，我們覺得既感恩又興奮，也希望未來上海薈聚綜合體項目能夠給長寧大虹橋區(qū)域提供一個非常有特色的生活、娛樂、社交、工作的目的地�！�

舉行過西安薈聚項目招商大會六個月后，英格卡購物中心又將陣地轉移到了滬上長寧，兩者前后呼應，都將在2024年正式落地開業(yè)。

從西北到華東，這是英格卡購物中心戰(zhàn)略的一小步，更多元的商業(yè)項目不會局限在挑戰(zhàn)，亦會帶來全新的機遇。

上海薈聚效果圖

可持續(xù)生長

剛剛過去的2023財年，英格卡購物中心在全球總接待客流量已經(jīng)超過了3.5億人次。

“我們秉持著共同的一個企業(yè)愿景，就是為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活�！敝鞚嵜魩еσ獗硎�，自2009年英格卡購物中心正式進入中國市場起，先后在無錫、北京、武漢、長沙等8座城市建立了自己的根據(jù)地——Livat薈聚。

計劃明年于西安和上海開業(yè)的兩個薈聚項目，將會成為英格卡購物中心在中國市場的第九座、第十座超級聚會體驗中心。

其中，上海項目位于長寧及臨空經(jīng)濟園區(qū)，憑借80億元的總投資額，成為英格卡購物中心有史以來在全球范圍內(nèi)單體投資金額最大的項目。這宗項目融匯了本地文化與斯堪的納維亞北歐風格的山脈、河流、森林元素。

“每一個薈聚都是一個可以持續(xù)生長的互動空間，可以感受到來自北歐設計所帶來的一種明快的、現(xiàn)代的、開放的舒適感，而這樣的一個空間是我們持續(xù)不斷在打造的，獨一無二的、蘊藏薈聚特色的商業(yè)氛圍。”

上海薈聚室內(nèi)效果圖（山脈）

在朱潔敏眼中，這樣的空間能夠和合作伙伴一起激發(fā)靈感，“我們來自北歐，希望把北歐的設計理念、自然元素都融合到上海薈聚這個建筑物的細節(jié)里�！�

與上海這座現(xiàn)代化的城市共生，已經(jīng)成為英格卡購物中心下一步要完成的目標。

當然，80億元的總投資中并不只是薈聚購物中心項目，還包括了五棟薈聚辦公樓。以綜合體商業(yè)形態(tài)實現(xiàn)多種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，是英格卡購物中心正在完成的使命，這也側面向外界展示了一家實體商業(yè)的變化過程，為其商業(yè)模式帶來發(fā)展新契機。

“薈聚綜合體總建筑體量超過43萬平方米，辦公樓超過6.3萬平方米，從設計理念上面來看，是非常有北歐特色的辦公樓群�！敝鞚嵜舯硎�，上海薈聚是英格卡購物中心在中國呈現(xiàn)的第一個具有辦公樓的綜合體項目，而且區(qū)域內(nèi)聚集了大量世界500強企業(yè)和總部。

“這就是天時、地利、人和�！敝鞚嵜敉嘎叮�5棟辦公樓中，最大的一棟會用來作為英格卡集團在中國地區(qū)的總部，總面積將達到1.4萬平方米。

辦公樓之外，回歸薈聚商業(yè)空間內(nèi)部，英格卡購物中心的主力店中，不可缺少的是作為主力租戶的宜家家居在12萬平方米的空間里占據(jù)了四分之一的面積。

上海薈聚室內(nèi)效果圖（河流）

皮囊與靈魂

宜家家居不僅僅是英格卡購物中心的全球戰(zhàn)略合作伙伴和主力租戶。

宜家零售和英格卡購物中心同屬于英格卡集團，后者在全球擁有50年開發(fā)和運營購物中心的成功經(jīng)驗，正式進入中國市場則是2009年的事。

“我加入英格卡購物中心是在2009年，那時候中國消費者去商場更多的想法是買東西。經(jīng)歷了14年變遷后，購物中心業(yè)態(tài)取得了蓬勃的發(fā)展，消費者的需求也一直在演化�！敝鞚嵜糁赋�，不只是其他消費者，即便是她本人，買東西也不是去購物中心的唯一原因，現(xiàn)在也有了更多線下體驗需求。

“這就是我們將薈聚定義為聚會體驗中心的原因，它是一個遠超購物為目的的場所。除了購物以外，還能夠給訪客提供什么，讓他們有理由花時間一次又一次來到這里體驗。對于英格卡購物中心而言，好的用戶、租戶體驗非常重要，品牌和我們共創(chuàng)薈聚體驗，用戶則能找到新穎的、時尚的、具有功能性的產(chǎn)品和服務。

朱潔敏舉例，薈聚團隊很擅長制造節(jié)日般的美好時光。薈聚本身的項目規(guī)劃就是以消費者為出發(fā)點的，通過這個平臺去響應真正基于人的本質(zhì)的需求，以此去打造薈聚所有的場景、提供所有品牌租戶的組合、組織所有貫穿全年的活動，并且常煥常新。比如一些非遺文化的主題活動，或幫助一些弱勢群體借助薈聚的線下活動得以發(fā)聲，以及順應英格卡購物中心可持續(xù)發(fā)展的全球戰(zhàn)略，在各地薈聚陸續(xù)推出的一系列可持續(xù)發(fā)展主題活動，希望鼓勵綠色健康生活。

上海薈聚室內(nèi)效果圖（森林）

2023年夏天，薈聚同宜家家居以及很多合作伙伴一起，在全國所有的薈聚聚會體驗中心組織了為期兩個月的薈聚夏日樂活季，共計吸引了超過1900萬人次前來參與。類似這樣的活動，基本上貫穿了薈聚的一年四季。

“大家今天來到購物中心是在尋找什么？是什么理由讓你愿意花時間帶著家人和朋友到這里？因為想度過一段有趣的時光，薈聚是將人和社區(qū)串聯(lián)在一起的綜合體，在這里可以度過一段豐富而有意義的時光�！�

朱潔敏還特別補充，2023財年中國所有薈聚項目都100%完成了英格卡集團節(jié)能減碳的硬指標，并和所在社區(qū)、合作伙伴推廣健康可持續(xù)的生活方式，“2023年，我們舉辦了"薈綠星球One Planet"活動，這是原創(chuàng)于中國薈聚的一個主題活動，通過衣食住行用五個維度，向消費者和品牌商戶展示低碳生活的新靈感。今年5月至8月期間，在長沙和北京薈聚登陸的“薈聚綠色能量”小程序，聯(lián)合場內(nèi)近100家可持續(xù)的租戶伙伴和合作伙伴，為消費者提供多元有趣的可持續(xù)生活激勵機制，在3個月內(nèi)吸引兩地近10萬人參與踐行可持續(xù)生活方式�！�

薈聚綠色能量主視覺

“我想說，薈聚不僅有美麗的皮囊，還有有趣的靈魂。”朱潔敏總結，英格卡購物中心致力于把薈聚打造成中國聚會體驗中心的引領者，也希望成為所有品牌商戶的首選合作伙伴。

“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，就是薈聚品牌背后所代表的愿景�！�

以下為觀點新媒體對英格卡購物中心中國區(qū)總裁朱潔敏女士的采訪實錄：

觀點新媒體：上海薈聚在消費場景打造方面有何創(chuàng)新？

朱潔敏：上海薈聚有一個非常大的亮點是多元共生，與自然共生、與城市共生、多業(yè)態(tài)共生。

沿用北歐設計語言延續(xù)北歐特色的設計場景，未來在這里可以體驗到我們打造的微風露臺、北歐特色小鎮(zhèn)，還有開放式的公共空間和下沉式廣場。把所有北歐自然的元素都融入到整個項目，把更多的山、水、自然光、綠植等大自然的元素融入到內(nèi)部空間，讓人漫步在商場里時可以感受到：我是大自然的一部分。

相較于單純的購物中心，我們會看到消費者對于體驗的訴求正在加深，我們也需要回應這樣的訴求和需求。消費者不僅期待在商業(yè)地產(chǎn)中消費和購物，也希望獲得綜合性的體驗，這和英格卡購物中心打造“聚會體驗中心”的定位不謀而合。英格卡購物中心會持續(xù)更新租戶組合并精心設計主題活動，希望薈聚能夠拓寬購物、社交、娛樂和休閑的屬性，為消費者提供生活多維度的價值。

觀點新媒體：2009年，英格卡購物中心正式進入中國市場，在華有10個項目，目前市況復雜，在中國下一步有怎樣的計劃？是否會抄底？

朱潔敏：即將落成的西安項目及上海項目總投資本身達到了120億人民幣，這兩個項目期待在2024年能夠成功落地，標志我們整個英格卡購物中心在中國版圖上的成長。

其次，我們會繼續(xù)致力于對所有的薈聚項目進行持續(xù)投入，持續(xù)更新，根據(jù)我們對整個消費市場以及消費者的洞察，常換常新，不斷引進新的概念，新的產(chǎn)品。

我們對整個市場保持樂觀和信心，所以希望能夠非常踏實地做好手上所有的項目，抱著一個非常開放的心態(tài)去積極擁抱未來進一步發(fā)展的機會。

上海薈聚效果圖 - 東南面

觀點新媒體：在項目選址上，英格卡傾向哪類城市？上海首個薈聚為什么會選擇落地在長寧區(qū)？這一項目對當?shù)厥袌鲇性鯓拥囊饬x？

朱潔敏：上海是一個非�，F(xiàn)代、有創(chuàng)新精神、海納百川的都市，而長寧區(qū)則地處大虹橋核心區(qū)域。上海薈聚坐落的板塊地理位置優(yōu)越，輻射的范圍內(nèi)覆蓋了超過300萬的居住人口以及100萬的辦公人群。同時，這個項目也與地鐵二號線無縫連接，周邊還有城市主力干道。

上海薈聚是英格卡集團在中國呈現(xiàn)的第一個具有辦公樓的綜合體項目，高品質(zhì)的輻射人群、包括區(qū)域里面還有大量的世界500強企業(yè)和總部，對我們來說很重要。所以，我們覺得這是一個天時地利人和的項目。

我們項目一路走來，受到長寧區(qū)政府各級相關部門的大力支持，保證了開發(fā)的速度和效率。也希望未來上海薈聚綜合體項目能夠給長寧大虹橋區(qū)域提供一個非常有特色的生活、娛樂、社交、工作的目的地。

觀點新媒體：經(jīng)過這一輪沖擊和調(diào)整之后，消費信心和消費結構有哪些需要關注的變化？作為企業(yè)，如何去應對這其中的不確定因素？

朱潔敏：在疫情以后，首先我們觀察到的是，整個市場有一個堅韌而穩(wěn)定的經(jīng)濟上的復蘇，包括各地政府也一直在積極倡導通過消費來提振經(jīng)濟，線下商場也呈現(xiàn)出了積極的市場潛力。

對于薈聚項目來說，我們確實感受到了復蘇的溫度，中國所有薈聚的平均出租率達到了97.1%，北京、無錫和南寧三座薈聚出租率更是超過了99%。

此外，大眾的消費偏好在疫情之后也呈現(xiàn)出了不同的變化，比如人們會追求更健康的生活方式，對于產(chǎn)品的選擇更注重它帶來的真正價值。具體到每個人底層的需求，更多的悅己，圍繞自己真正的愛好和主張，希望購買的產(chǎn)品可以滿足自己的需求并彰顯個性等等。

對薈聚來說，這些趨勢都很契合我們所要打造的聚會體驗中心的理念。薈聚本身的項目規(guī)劃就是以消費者為出發(fā)點的，我們希望通過薈聚這個平臺去響應真正基于人的本質(zhì)的需求，以此去打造薈聚所有的場景、提供所有品牌租戶的組合、組織所有貫穿全年的活動，并且常煥常新。如果你有機會來到我們的北京無錫武漢薈聚，雖然開業(yè)都已經(jīng)九年了，但每一次的體驗總會發(fā)現(xiàn)一些新的元素，這是薈聚回應整個市場變化的一種方式。

上海薈聚效果圖 - 西南面

觀點新媒體：上海薈聚最大的競爭優(yōu)勢是什么？差異性是什么？

朱潔敏：上海薈聚是目前為止我們在全球范圍內(nèi)單體投資金額最大的一個項目，也是我們在中國第一個包括了薈聚聚會體驗中心，宜家家居和薈聚辦公樓的綜合體項目。

第一個優(yōu)勢是項目的地理位置，整個長寧區(qū)在項目周邊輻射了大量人群，上海薈聚綜合體位于長寧臨空經(jīng)濟區(qū)核心區(qū)，通達外環(huán)、北翟高架、北橫通道等多條城市級主干道，聯(lián)動虹橋商務區(qū)，輻射周邊超300萬居住人口、20多所國際學校的師生客流，以及世界500強、航空企業(yè)、重點數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)的100萬辦公人群將進一步豐富長寧區(qū)的商業(yè)和辦公氛圍，與城市共同生長助力上海國際消費中心城市建設。在上海薈聚的項目進程中，其所在的長寧區(qū)政府在審批改革、方案設計、施工建設和后期項目招商管理都提供了持續(xù)不斷的支持。

地理優(yōu)勢還體現(xiàn)在周邊非常優(yōu)質(zhì)的公共設施，比如體育公園音樂公園之類，這些對我們來說都是可以暢想、可以合作的想象空間。

地理優(yōu)勢還與公共交通有關，無論是地鐵還是主力高架的道路等，項目可通達性非常好，我們自己也做了大量停車位配套。

第二個優(yōu)勢是我們有非常獨特的綜合性租戶組合，包括宜家家居的15家主力租戶矩陣，預計會有超過350個品類豐富的精選品牌租戶涵蓋時尚、餐飲、親子、娛樂、科技、悅活等多個生活面向，滿足訪客在一天中不同的場景需求�？紤]到上海是一個非常前沿、潮流的城市，我們也會增加一些更潮、更符合年輕人的品牌組合。再加上薈聚辦公樓的客群，最大化地去平衡好周末和日常訪客的體驗。

最后，整個上海薈聚最大的特色是可以體驗到非常濃郁的北歐元素。這個元素不僅僅體現(xiàn)在我們打造的設計和建筑空間上，也體現(xiàn)在未來會豐富呈現(xiàn)的極具趣味和深遠意義的活動上，最后還體現(xiàn)在我們對可持續(xù)發(fā)展非常執(zhí)著的付出上。

觀點新媒體：英格卡在中國現(xiàn)在其他地區(qū)的項目情況怎么樣？在未來還會有哪些投資計劃？

朱潔敏：目前英格卡購物中心在中國運營著8座薈聚聚會體驗中心，2023年的整體情況非常健康，訪客量同比增長超過20%。

我們已經(jīng)進到一個新的財年，今年9月，中國市場的訪客量同比去年9月增長29%。此外，國慶黃金周訪客量、租戶銷售總額都實現(xiàn)了兩位數(shù)的成長。其中有4座薈聚銷售增長超過了30%。

上海薈聚效果圖

關于未來，我們的重點是做好西安薈聚和上海薈聚，兩宗項目總投資達到了120億元人民幣，將會在2024年度相繼開幕，這兩個項目是英格卡購物中心在中國持續(xù)成長的里程碑。

除此之外，我們會日拱一卒、扎扎實實做好每一天的工作，持續(xù)對現(xiàn)有薈聚聚會體驗中心進行投資，保持項目的成長性。

觀點新媒體：您是怎么理解現(xiàn)在中國的商場業(yè)態(tài)的？中國消費者對于商場的需求是什么？薈聚會如何滿足他們的需求？

朱潔敏：2009年，我剛剛加入英格卡購物中心集團，那個時候消費者去到商場更多的是為了購物。經(jīng)歷了14年后，整個購物中心在中國取得了蓬勃的發(fā)展，今天消費者去到購物中心有了更多的需求。

為什么薈聚是一個聚會體驗中心，因為它是一個遠超于購物為目的的場所，除了購物以外還能夠提供給訪客更多內(nèi)容，讓他們有理由花時間一次又一次來這里。

在這里大家能夠找到非常新穎、非常時尚的產(chǎn)品和服務，薈聚團隊也會為客戶打造非常友好的游逛體驗。除了購物以外，薈聚會組織非常豐富多彩的活動，不僅僅是有趣的、玩樂的，而且是非常有意義和價值的活動。我們通過這樣一種薈聚把大家串聯(lián)在一起，把人和社區(qū)串聯(lián)在一起，來度過一個家以外的豐富美好時光。

觀點新媒體：英格卡將如何打造上海薈聚綜合體項目，以滿足當下消費者的需求？

朱潔敏：通過上海薈聚綜合體項目，我們希望打造一個更加多元融合的聚會體驗中心。從該項目的面積比例上來看，薈聚中心的可租賃面積12萬平方米，包含了一個接近3萬平方米的宜家家居主力租戶及350家品類豐富的商戶，另有5棟薈聚辦公樓，面積是6.3萬平方米。

我們也不認為辦公樓就是辦公樓，購物中心就是購物中心。在物理條件上，我們已經(jīng)做到了盡可能把兩者聯(lián)動起來。在未來運營方面，我們會利用更多的巧思和方式，去無縫組織消費者在不同場景下的豐富便捷而有趣的體驗。

上海薈聚招商大會

觀點新媒體：上海薈聚前期近80億的投資主要是用于哪些項目的建設？

朱潔敏：整個項目的80億投資第一涵蓋了購物中心和辦公樓群的整體投資；第二，項目位置絕佳，盡管上海的特殊地質(zhì)帶來了建設挑戰(zhàn)，薈聚還是力克萬難深掘地下空間，來確保給未來的訪客有盡可能多的停車位，最終打造出2700個停車位；考慮到與地鐵二號線淞虹路站接鄰，為了訪客的便利又打造了公共通道，這些短期的巨額投資，是我們對項目長期發(fā)展的高瞻遠矚。

另一方面，至始至終堅持可持續(xù)發(fā)展并非紙上談兵，我們不斷投入真金白銀，身體力行我們的理念。例如辦公樓獲得了相關可持續(xù)發(fā)展的WELL預認證，為了達到光照、噪音、水質(zhì)、光照等一系列標準要求、實現(xiàn)健康的環(huán)境，整個建筑物的設計要求和硬件投資就會提升。

我們反復強調(diào)，這是一個具有北歐設計理念的空間，能夠讓人在室內(nèi)如同室外有充分的光照，有寬敞的空間，意味著設計上不會一味追求效率。上海薈聚的北歐設計語言，更加注重功能性和人文關懷，希望它在將來能夠給很多人提供一個在繁忙都市里的精神綠洲。

觀點新媒體：您和英格卡購物中心攜手走過十余年，有怎樣的感受？如果給當下英格卡打個分，您會打幾分（滿分十分），為什么？

朱潔敏：感受非常充實，因為一直在做自己喜歡做的事，也一直有機會保持成長！

我會打8分。英格卡購物中心自2009年正式進入中國市場以來，在組織內(nèi)部，我們凝聚了一支專業(yè)有實力的國際化團隊，大家經(jīng)驗多元互補，共同受到企業(yè)文化和價值觀的感召。

在業(yè)務發(fā)展方面，我們目前在中國市場先后呈現(xiàn)了8座具有國際標準和獨具特色的薈聚聚會體驗中心，整體表現(xiàn)受到了消費者，合作伙伴和行業(yè)的認可。

同時，我們將持續(xù)更新迭代，拓展更多的發(fā)展空間，為當?shù)氐南M市場做出貢獻、為城市的可持續(xù)發(fā)展積極倡導、為消費者帶來更美好的日常生活。我們期待明年西安薈聚和上海薈聚會給大家?guī)砀囿@喜。