出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/灰灰

近年來(lái)，購(gòu)物中心銷售額貢獻(xiàn)大戶山姆會(huì)員店，被各大商場(chǎng)爭(zhēng)搶，帶來(lái)的客流量甚至高于許多購(gòu)物中心，這也讓其在擴(kuò)張進(jìn)程中有了更多話語(yǔ)權(quán)。不僅是消費(fèi)者心中的“香餑餑”，也是一些城市招商引資工作的重要成效和吸引力引擎。

然而近日，中山的首個(gè)山姆會(huì)員店似乎“鬧了個(gè)烏龍”。 

官方公示不久就撤回

1月26日，廣東省投資項(xiàng)目在線審批監(jiān)管平臺(tái)新增了一則名為“岐江新城倉(cāng)儲(chǔ)零售及商業(yè)配套建設(shè)項(xiàng)目”的項(xiàng)目備案。 

根據(jù)備案內(nèi)容顯示，中山市石岐街道康華路東側(cè)將新增一個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)零售和商業(yè)配套建設(shè)項(xiàng)目，項(xiàng)目總用地面積約5.3萬(wàn)方，總建筑面積約6.26萬(wàn)方，其中一棟總建筑面積約3.8萬(wàn)方，有兩層高，建成后將用于山姆會(huì)員店使用。

項(xiàng)目總投資額為約3.54億元，項(xiàng)目起止年限從2024年4月1日至2025年5月1日。如果進(jìn)展順利，中山山姆會(huì)員店預(yù)計(jì)在一年后面世。

然而，距離公示不到兩小時(shí)，該則備案信息就被撤回，目前該網(wǎng)站已經(jīng)查不到這則信息。

如此“烏龍事件”，市場(chǎng)不乏“難道中山的山姆會(huì)員店黃了嗎”的聲音。

事實(shí)上，山姆會(huì)員店進(jìn)中山早有傳聞。

2023年10月，中山市的投資促進(jìn)局回復(fù)一位網(wǎng)友關(guān)于“大灣區(qū)的主要城市，包括廣州、佛山、深圳、東莞和珠海，都已有山姆會(huì)員店，甚至惠州也有了山姆，唯獨(dú)中山?jīng)]有，實(shí)在有點(diǎn)落伍”的提問(wèn)時(shí)解釋道：“政府將積極與山姆會(huì)員店項(xiàng)目洽談，力爭(zhēng)使山姆會(huì)員店進(jìn)駐中山。”

而在此前，中山岐山歡樂(lè)海岸和東區(qū)108項(xiàng)目均與山姆會(huì)員店傳出過(guò)“緋聞”。

至于山姆會(huì)員店是否會(huì)進(jìn)入中山，以及具體的選址，還有待官方正式官宣，《聯(lián)商網(wǎng)》也會(huì)持續(xù)關(guān)注。

倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店“廝殺”，山姆奔跑

山姆會(huì)員店之所如此受關(guān)注，主要還是倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店這幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高熱度。

一方面，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)家庭對(duì)性價(jià)比消費(fèi)需求的提升，會(huì)員店賽道在近三年成功突圍。另一方面，從已有會(huì)員店的經(jīng)營(yíng)情況上看，良好的業(yè)績(jī)銷售成為城市招商引資的重要舉措，也備受各大商業(yè)綜合體青睞。

目前國(guó)內(nèi)會(huì)員店市場(chǎng)的格局是：山姆會(huì)員店、costco開(kāi)市客、麥德龍的“國(guó)外三國(guó)殺”。盒馬X會(huì)員店、大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店、fudi的“國(guó)內(nèi)三國(guó)殺”。

以山姆會(huì)員店為例。1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，到2016年整20年內(nèi)地開(kāi)出的門(mén)店數(shù)是15家，而從2016年開(kāi)始至2023年年底，7年時(shí)間就新增布局了32家。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)完成了47家山姆會(huì)員店的布局。

據(jù)悉，山姆在建門(mén)店有16家，其中，成都武侯店、深圳寶安店、東莞寮步店、紹興越城、晉江池店、嘉興經(jīng)開(kāi)、安徽合肥店等將于2024年開(kāi)業(yè)；上海浦東金谷店、北京昌平店、浙江溫州店、廣州嶺南V谷店、西安經(jīng)開(kāi)和雁塔店等將于2025年開(kāi)業(yè)；佛山順德店將于2026年開(kāi)業(yè)，北京通州店將于2027年開(kāi)業(yè)。

根據(jù)沃爾瑪此前透露，未來(lái)中國(guó)每年計(jì)劃新開(kāi)6-7家山姆會(huì)員門(mén)店。

同時(shí)，高鑫零售首席執(zhí)行官及執(zhí)行董事林小海在高鑫零售2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)投資者會(huì)上表示，預(yù)計(jì)三年內(nèi)會(huì)新開(kāi)M會(huì)員店15家以上。

上海尚益咨詢創(chuàng)始人胡春才認(rèn)為，會(huì)員店是未來(lái)大賣(mài)場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)型方向，面向中高端客戶做差異化競(jìng)爭(zhēng)，最核心的優(yōu)勢(shì)是在其他渠道購(gòu)買(mǎi)不到的差異化商品。當(dāng)然，會(huì)員店在中國(guó)市場(chǎng)還是要做出相應(yīng)改變，比如超大份量并不適合中國(guó)家庭，尤其是生鮮商品，國(guó)人飲食強(qiáng)調(diào)新鮮與變化，份量過(guò)大顯然與此理念相悖。

寫(xiě)在最后

從目前中國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的發(fā)展現(xiàn)狀上看，山姆會(huì)員店無(wú)論在市場(chǎng)規(guī)模上，還是經(jīng)營(yíng)的成熟度上，都是會(huì)員制零售領(lǐng)域的霸主。

整個(gè)行業(yè)上看，除了上述品牌，永輝、家家悅等國(guó)內(nèi)品牌也在紛紛探索會(huì)員店。有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店品牌至少有11家，門(mén)店數(shù)量超過(guò)150家。而艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店行業(yè)規(guī)模到2025年有望接近400億元。