8萬噸大米，可供約85萬人一年的口糧……如今，這一數字，已成為永輝超市自有品牌田趣東北大米種植基地的年均產量。

在99公益日來臨之際，永輝自有品牌田趣攜手騰訊公益發布公益流行色——產地助農紅，希望以田趣大米為模板，持續深耕源頭供應鏈，從源頭對訂單農業、智慧農業的創新探索，為消費者提供了更高品質的民生口糧，助力端穩“中國飯碗“。

據了解，早在2016年，永輝田趣就鎖定米業新賽道，以產地直供的核心戰略為指引，深入產地源頭開發，精心開墾國內多處黃金水稻產地帶。在具體產業模式上，永輝田趣引入了訂單農業和智慧農業相結合的模式、從產業鏈源頭做起，采用“公司+基地+訂單”的模式，依托永輝“優質產地、強大供應鏈、綜合落地能力”三大優勢，打通選種測土、種植監管、標準制定、專庫收儲、專單加工、品牌推廣、終端服務等環節，以科技永輝踐行智慧農業，實現訂單種植全鏈路溯源管控。

2021年，永輝田趣與戰略合作伙伴北大荒集團簽訂新品種大米試驗田合作協議，通過為期一年的新米種種植，經過測產調查、總結回顧等一整套閉環試驗，結合數據分析與市場反饋，科學篩選儲備新優大米品種。該項目每年可為當地近百人提供就業崗位。

如今，永輝田趣在東北建立的超15萬畝的專屬種植基地，每年為當地實現了超1.48億元的增收。

隨著公益活動邁入2.0時代，公益形式和活動日趨多元化，公益主體對公益的內容和質量也愈發重視。多年來，永輝超市除了深入產地源頭，通過智慧農業帶動鄉村振興外，也通過旗下多元化的自有品牌，開展并參與多項公益活動。

以田趣為例，2019年，永輝田趣首次參與騰訊公益發起的項目，積極響應聯合國世界糧食計劃署WFP倡議，用優質口糧“點亮”欠發達地區兒童餐桌；2020年，永輝田趣匯聚大眾點滴愛心，參與支持中國扶貧基金會“愛加餐”項目，助力改善中西部欠發達山區3-5歲兒童營養；2021年，永輝田趣上線“永輝田趣，為愛加餐”計劃，號召了近千人捐款，籌集金額總近25萬元，為超1400名學生提供了營養加餐。

作為 “十四五”承上啟下的關鍵一年，2023年也是全面推進鄉村振興的重要一年。自成立以來，永輝超市堅持充分發揮全國零售龍頭企業的作用，保供應、穩價格、保民生，保就業，促消費，助力保障供應，并積極在供應鏈建設、線上服務、商品打造、品質把控、公益營銷等多維度思考社會效益，為消費者、為社會創造價值。未來，永輝也將秉承“民生超市，百姓永輝”初心，持續推進供應鏈升級和數字化轉型，通過更精細化的運營管理，持續為消費者帶來更優質的商品，為社會創造更多價值。