來源/電商報Pro   

作者/李迎   

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李子柒或?qū)��?fù)出

停更兩年的李子柒，似乎要重回大眾眼前了。

近日，抖音發(fā)布了“美好奇妙夜”的官方宣傳片，表示將攜手30+明星和100+抖音創(chuàng)作者呈現(xiàn)驚喜舞臺�！�2023抖音美好奇妙夜”將于10月15日19：30開啟，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)停更兩年的李子柒也現(xiàn)身其中，瞬間引發(fā)市場熱議。

這次李子柒現(xiàn)身抖音官方宣傳視頻，雖然僅出場了3秒左右，還是引發(fā)了廣大網(wǎng)友的猜測，認(rèn)為李子柒很有可能在抖音平臺正式復(fù)出。

公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，是知名的美食視頻博主，2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》打開知名度，在全網(wǎng)走紅。憑借獨特的農(nóng)村生活方式和不斷宣揚傳統(tǒng)文化，李子柒的視頻在國內(nèi)外都有著廣泛的影響力和受眾，巔峰時期，李子柒全網(wǎng)粉絲超過1億。

后來，由于與MCN機構(gòu)微念公司產(chǎn)生矛盾，李子柒社交平臺最后一條視頻停留在2021年7月14日發(fā)布的“井鹽”制作視頻，在這之后李子柒各類平臺賬號就一直處于停更狀態(tài)。

停更了500多天后，2022年12月27日，杭州微念發(fā)出《和解公告》，至此，李子柒與MCN機構(gòu)之間的紛爭總算畫上了句號。

和解公告 圖源：微念微信公眾號

據(jù)天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司已發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例則由49%增至99%。

四川子柒文化傳播有限公司 圖源：天眼查

天眼查顯示，李子柒名下共關(guān)聯(lián)3家公司，分別為四川子柒文化傳播有限公司、上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室及綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室，目前均為開業(yè)狀態(tài)。

隨著“李子柒”的歸屬權(quán)塵埃落地，市場認(rèn)為距離李子柒本人復(fù)出，更新視頻的日子也越來越近。

2023年9月15日，久未露面的李子柒以中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會，中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使的身份出現(xiàn)在公開視頻中。視頻中，李子柒表示，七年前回到家鄉(xiāng)拿起攝像機，通過短視頻的方式記錄鄉(xiāng)村里平凡而又美好的一切事物，在未來，會繼續(xù)堅持，也會用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

李子柒公開露面 圖源：西瓜視頻截圖

這是她在經(jīng)歷官司風(fēng)波后首次露面，她表示將以自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這句話也被網(wǎng)友視為李子柒回歸的信號。

當(dāng)天，“李子柒官司后首個露面視頻”的話題就登上微博熱搜。不少網(wǎng)友評論 " 好久不見 "、" 歡迎回歸 "、" 期待新視頻更新 " 等。

李子柒公開露面后，9月業(yè)內(nèi)傳出快手將與李子柒簽約的消息，不過，快手很快辟謠表示消息不屬實。

目前關(guān)于李子柒復(fù)出的消息還未得到官方認(rèn)證，李子柒在各大平臺上仍未有制作視頻更新。不過，時隔兩年，李子柒在“2023抖音美好奇妙夜”宣傳片中短暫亮相，已經(jīng)給了網(wǎng)友和粉絲無限遐想，讓大家看到了她復(fù)出的可能性。

02

李子柒外網(wǎng)漲粉280萬

李子柒的流量和影響力毋庸置疑，但視頻斷更，粉絲數(shù)量下滑無可避免。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，停更的兩年內(nèi)，李子柒抖音、微博、快手三個平臺總計掉粉834萬。

與國內(nèi)多個社交平臺粉絲數(shù)量下滑不同，在YouTube平臺，李子柒粉絲不降反升，訂閱數(shù)從1500萬增加至1780萬。她在YouTube首頁置頂?shù)囊粭l有關(guān)年貨小零食的特輯，觀看次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了驚人的1.26億次。

在不更新的情況下，李子柒外網(wǎng)粉絲漲粉280萬，數(shù)字攀升速度令人驚訝，足以看出她在全球范圍內(nèi)的影響力。毫無疑問，李子柒在視頻領(lǐng)域仍然是一座不可逾越的大山。

有數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，李子柒在國內(nèi)四大平臺仍然擁有9206.7萬的龐大粉絲量。停更兩年之久，還有這樣龐大的粉絲數(shù)量，再次印證了李子柒的號召力。

03

停更兩年，李子柒還是頂流嗎？

對于李子柒的復(fù)出，市場人士分析，作為網(wǎng)紅，復(fù)出是必然的選擇，但李子柒恢復(fù)更新后，能否繼續(xù)保持強大的流量號召力？這是一個值得思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)紅人的興衰，猶如潮起潮落，中國短視頻市場也早已發(fā)生變化。沉寂了兩年之久，短視頻賽道中早已涌現(xiàn)無數(shù)后起之秀。李子柒缺位后，有不少主打鄉(xiāng)村風(fēng)格的視頻創(chuàng)作者一擁而上，瓜分流量。

在互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)的背景下，國內(nèi)平臺紛紛抓住鄉(xiāng)村題材這個流量密碼，鄉(xiāng)村博主層出不窮，不少博主粉絲也達(dá)千萬級別。這些博主在拍攝手法上各有不同，但內(nèi)容跟李子柒有著諸多共性，離不開田園生活和傳統(tǒng)文化。

抖音博主“張同學(xué)”憑借東北鄉(xiāng)村生活漲粉千萬，被稱為“糙版李子柒”；抖音博主“彭傳明”依靠復(fù)刻非遺，被稱為“男版李子柒”；B站博主“帥哥鳥農(nóng)”則收獲了六邊形戰(zhàn)士版李子柒的稱號。

抖音博主“張同學(xué)” 圖源：抖音

所有人都想成為第二個李子柒，然而事實證明，李子柒一直被模仿，卻從未被超越。在鄉(xiāng)村賽道，至今，還沒有一位博主能夠達(dá)到像李子柒這樣的量級，國內(nèi)不必說，李子柒在海外的文化輸出影響力更是一騎絕塵。另一個事實是，哪怕停更，李子柒的粉絲黏性依舊非常高。

當(dāng)然，李子柒在復(fù)出之后，如何進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)也是需要思考的。過去，李子柒視頻中少有帶貨、品牌廣告等商業(yè)化內(nèi)容，變現(xiàn)方式主要是通過發(fā)布視頻的廣告收益以及衍生品牌的銷售。

賬號停更，李子柒IP的商業(yè)影響力仍在繼續(xù)。李子柒 YouTube 頻道停更后仍然持續(xù)產(chǎn)生收入，至今都有每個月幾十萬人民幣的分成。衍生食品品牌方面，李子柒品牌在2020年銷售額達(dá)到了16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元。2020年雙11，李子柒品牌在糧油速食類全網(wǎng)銷售額排行榜中位列第一。當(dāng)初，李子柒走的是一條內(nèi)容和商業(yè)分離的變現(xiàn)道路。

網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨，這句話看似調(diào)侃，實則道出了如今商業(yè)變現(xiàn)的重要通道。前不久，網(wǎng)紅鹿哈就自曝帶貨7個月掙3500萬，挖呀挖黃老師5場直播銷售額超百萬，直播帶貨帶來的變現(xiàn)能力令人咋舌。

那么，視頻里不食人間煙火的李子柒會不會也走上直播帶貨的道路？

智研趨勢《2023年中國直播電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2022年中國直播電商市場規(guī)模為3.48萬億元，較2017年的196.4億元增長近178倍。

市場人士指出，直播帶貨發(fā)展迅猛，是大勢所趨，李子柒有流量，有品牌，直播帶貨也是一條可選擇的變現(xiàn)道路。流量變現(xiàn)是正常的事情，但李子柒內(nèi)容的慢和直播帶貨的快節(jié)奏顯然有所沖突，如何把握視頻的慢生活美學(xué)和帶貨變現(xiàn)的平衡是一個需要解決的難題。

業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是李子柒商業(yè)價值的來源，李子柒復(fù)出首先需要用內(nèi)容重新吸引聚攏粉絲，找回影響力。后期保持一定的更新頻率，堅持原創(chuàng)和制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持李子柒這個IP的調(diào)性和價值，做好品牌管理和風(fēng)險控制。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的長尾效應(yīng)不容忽視，內(nèi)容做起來了，IP的價值上去了，商業(yè)變現(xiàn)也是水到渠成。

總的來說，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容永遠(yuǎn)是視頻行業(yè)的護(hù)城河。李子柒這個名字在國人心中仍然占據(jù)一席之地，李子柒這個IP依然具備強大的號召力和巨大的商業(yè)價值。擁有龐大粉絲和良好路人緣的李子柒復(fù)出后，若不忘初心，繼續(xù)為觀眾帶來好的內(nèi)容，細(xì)水長流，李子柒或能重回巔峰，更進(jìn)一步。