來源/餐企老板內參

撰文/內參君

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Manner上熱搜了

但跟咖啡沒啥關系

Manner咖啡這兩天特別火，在微博、小紅書兩個平臺都上了熱搜。但這次熱搜和品牌最近出的新品或者門店拓張等品牌動作，都沒關系。

這個在兩大社交平臺引起海量討論的話題叫做#離職人標配Manner箱#。

什么叫離職人標配Manner箱？

在Manner咖啡一次性點10杯左右，門店就會拿一個紙箱子裝這一單的咖啡。

有網友要離職了，請部門同事點Manner家的咖啡，分完咖啡后，網友發現：這個留下的紙箱子，自己即將離職的身份，非常像電視劇里塑造的離職角色。

真實的職場離職，根本沒有紙箱子，只有一個人找大包，默默地扛著一堆家伙事離開。Manner憑借一己之力，為廣大工友實現了電視劇中的優雅離職場景。

于是很快，Manner離職箱的梗在兩大社交平臺流傳開來。

有人請同事喝咖啡，因為杯數較多，Manner直接給了一個大箱子。抱著箱子會公司的路上，嚇得同事紛紛詢問，是不是準備離職了。

Manner的離職箱，黑白兩色，紙板厚實，正中印著一個logo，看起來簡潔大方，和經常能在電視劇中看到白領離職時抱著的大箱子相似。

“抱著這個箱子走出辦公室應該很拉風吧……”有人種草Manner，有人種草Manner的離職箱，也有人直接激情下單，頗有幾分買櫝還珠的味道。

02

奶茶袋的n種用法

和Manner離職箱有異曲同工之妙的還有各式奶茶袋。

現在的打工人每天背什么包，取決于昨天喝了誰家的奶茶，送了怎樣的奶茶袋。

像是霸王茶姬新中式風拉滿的茶馬古道奶茶袋、奈雪與老佛爺聯名推出的奶茶手提袋、茉莉奶白的抱抱袋……打工人也不用糾結每天上班背什么包，顏值高、耐用、還不要錢的奶茶袋隨手一拎就能走，也成為了地鐵上一道亮麗的風景線。

甚至喜茶在將原來魔術貼封口（實用性更強，能重復利用）的袋子，換成了現在無紡布材質雙面膠封口時，還遭到了不少網友的“威脅”，留言希望能換回原來的袋子，要不然就投入奈雪的懷抱了。

◎看中實用性的“大爺”和為了美美出圖的“網紅”，大家的審美莫名統一了。

現在許多頭部品牌的奶茶袋，實惠、保溫、防水、能裝、結實、可重復使用。

點一次奶茶，可以get一個袋子當包包用；

點兩次奶茶，就可以有多余的袋子，來當“泡腳袋”；

如果多點幾次，就可以獲得“濕垃圾袋”、“化妝袋”、“收納袋”等，甚至可以剪開當拍照時的反光板用……不得不感慨當代網友的智慧真的很強大。

和Manner離職箱的梗一樣，奶茶袋袋被開發出來的這么多玩法在網絡上傳播、種草，品牌形象在消費者心無意識地被增強，曝光頻次提升。

◎一些博主開始測評誰家的奶茶袋用來泡腳更舒適

03

好看是二創的源動力

實用讓二創得以實現

上述的種草教程可以直接拿來即用，但另一些包裝袋、貼紙等奶茶品牌的周邊產品則需要經過“二創”，才能最大程度發揮自己價值。

對于許多品牌來說，消費者對產品進行二創是一種很受歡迎的行為，不僅能豐富品牌文化，同時也能更好地傳播品牌。

關于怎么搞二創這件事，聯名大戶瑞幸可能是最清楚的。

早在去年瑞幸官方賬號經常發布手袋改造教程，花朵、扇子、戒指盒……創意簡直沒有瓶頸期，教程細致堪比手工課，網友們也樂于打卡“交作業”。

除此之外，瑞幸的每次聯名也會送出大量利于二創的貼紙，讓網友們盡情創作的同時，也利于提升聯名的聲量，讓一次聯名的效力更持久。

◎瑞幸貓和老鼠聯名，網友的二創作品

餐飲二創流行，可以看出近幾年餐飲品牌品牌實力提升，視覺形象藝術性逐漸增強，同時，品牌在包裝等產品周邊的制作上美觀性、實用性均有明顯提升。

包裝袋美觀可愛的屬性，讓消費者對紙杯子或者塑料杯子情有獨鐘，在喝完奶茶后開始想杯子還有什么方法可以繼續使用；提著吃的喝的回家后，不想馬上丟了袋子，想留著這些東西做點小手工。

美觀是喚起消費者二創的因素，質量好、使用是讓消費者二創成為可能的因素。

餐飲品牌對外賣品質的追求，保溫、保冷、外殼不要被劃拉開，因為想著把更好地把餐品送到顧客受眾，外賣袋才持續升級，在品質上顯著提升。袋子堅固，印刷成色好，各種二創的手工才能被做出來。

正是外賣袋子的美觀和實用，才能讓一個個打工人，都樂樂呵呵開發奶茶袋的n種使用方式，心甘情愿成為奶茶的移動廣告位。