來源/Vista氫商業(yè)

撰文/大稚

太冷了。

要不要重新購置過冬裝備，我糾結(jié)了倆星期，要買實(shí)在不便宜，不買真有點(diǎn)頂不住。

為了不做大冤種，我從拼多多逡巡到1688，從產(chǎn)地直購琢磨到平價(jià)替代，從桑坡雪地靴瀏覽到濮院羊毛衫，到最后，買衣服已經(jīng)不是唯一的目的，挖掘“極致性價(jià)比”這件事本身就給我?guī)砹藷o窮樂趣。

把社交平臺(tái)上的平替攻略快看拋光了，我還真發(fā)現(xiàn)了更便宜的去處：在二手市場淘舊工服。

沖鋒衣、大棉襖，四五十就能買一套——而且還挺好看。

新世界的大門，在我面前徐徐打開。

01

穿著去挖礦都行，沒有誰比工作服更懂打工人

買衣服這事兒越來越難，難就難在選擇太多。

我們早已進(jìn)入沒有攻略走不動(dòng)道、沒有測評不會(huì)花錢的時(shí)代，可是即使看了攻略和測評，依然拿不準(zhǔn)到底該怎么買，買便宜的怕沒用，買貴的更怕沒用。

看到二手工服之后，我豁然開朗——此前的一切考量，都是把問題給想復(fù)雜了。

要判斷衣服到底有什么用、好不好用，最直接的方式，不就是看穿著它能去哪兒、能干嘛嗎？

“459人想要”

除非把南極科考團(tuán)的裝備擺出來，否則我想不出還有啥衣服比外賣工服更扛凍。

據(jù)“ 鳳凰生活報(bào)告”報(bào)道，有抖音博主專門測評過騎手工服。這位博主穿著70多塊買到的沖鋒衣，騎著摩托在寒風(fēng)中狂飆半小時(shí)，一測，衣服內(nèi)部溫度為36.7℃，比我那老破小出租屋暖和，而另一件300多塊錢的棉服在同樣條件下，內(nèi)部溫度只余30℃。

騎手工服外面那層“殼”還特別耐磨，博主拿用來磨玻璃的角磨機(jī)大肆摩擦，都沒留下什么痕跡，而300元棉服很快就全交代了。

這些工服防風(fēng)防水、內(nèi)里鎖棉，應(yīng)付個(gè)通勤綽綽有余，要嫌美團(tuán)那通體黃色太晃眼，也可以考慮順豐的紅黑經(jīng)典配搭，低調(diào)簡約，比人均純黑長款羽絨服的“海淀風(fēng)”強(qiáng)點(diǎn)。

如果覺得順豐、美團(tuán)穿出去太高調(diào)，又或者覺得這些功能還不夠硬核，別擔(dān)心，多個(gè)廠牌、多樣款式、多種功能，二手市場應(yīng)有盡有。

比如中石化的工服，防風(fēng)保暖自不必說，穿上足夠去巡檢白雪覆蓋的輸油管道路線，此外還防靜電。有沒有同樣還在用有線耳機(jī)的家人懂防靜電的美？一入冬，我每次脫外套都要被靜電扎穿耳膜，換上防靜電外套我會(huì)有多恣意灑脫我都不敢想。

并且中石化的logo還很有設(shè)計(jì)感，知道的以為我有大編制，不知道的以為我領(lǐng)先潮流買了哪個(gè)小眾戶外風(fēng)品牌。

國家電網(wǎng)工服有異曲同工之妙，全棉扛凍防靜電，都是組織上認(rèn)證的純血廳局風(fēng)。

85塊，版型無敵

一入工服宇宙，頓感時(shí)尚潮流深似海，被冠以奇特名號、賦予高深意涵的各種風(fēng)格在這里返璞歸真。

牛仔布做的耐磨工作褲，染上電焊痕跡，難褪工地磨損，這種級別的vintage古著，放李維斯高低賣個(gè)四位數(shù)，在閑魚20一條給包郵。再配上中石化血統(tǒng)的牛仔衣搭個(gè)一整套，防燙耐磨不縮水、面料柔軟不起球，上臂和后背還帶潮人最愛的反光條，夜里開著閃光燈整個(gè)“街拍”，安能辨我是余文樂還是陳冠希。

同理還有日系職場穿搭，那種業(yè)務(wù)能力超強(qiáng)的高貴冷艷感，靠無印良品來塑造，結(jié)賬的時(shí)候得深呼吸好幾次，直接買工服，19.9拿下，山本耀司開了眼，川久保玲得服氣。

微瑕九成新且功能絕對過硬的地板價(jià)沖鋒衣，只是工服宇宙的見面禮，200塊錢的正牌奢侈品，才是在告訴你，什么是真正的奇襲消費(fèi)主義。

多年以來，奢侈品一個(gè)賽一個(gè)愛賣香水、口紅或發(fā)卡這些小玩意兒，釣著想買奢侈品、又沒有寬裕到可以豪邁買大件兒的“有志階級”，賺得盆滿缽滿，想過把大牌癮的消費(fèi)者，也通過這些“較易獲得”的商品獲得了快樂。

可原來，最便宜的奢侈品原來不是香水口紅或發(fā)卡，而是離職柜姐在閑魚上甩賣的工服。

今年火得不行的“小香風(fēng)”，偶像劇女主角穿的都多是平替，找柜姐200塊買來的卻是“正品”。

已經(jīng)不需要再談“溢價(jià)”亦或“折扣”，馳騁潘家園三十年的大爺未必?fù)爝^這么大的漏。

當(dāng)然，針對奢侈品工服的爭議也不少。真假問題首當(dāng)其沖，有人覺得是“賣高仿的在搞噱頭”，也有人說自己認(rèn)識的柜姐就在賣；其次是質(zhì)量問題，有人說員工制服跟正品根本不能比，也有人說“品牌根本不可能為了工服單開產(chǎn)品線”。

不過奢侈品就是這樣，買衣服比買配飾有面兒，買包比買鞋有面兒，買包內(nèi)部又分買什么包，款式材質(zhì)發(fā)售年份都有得比，可謂藝無止境，太深了。這么一想，200塊收件工服，不但省了錢，還省了大量的學(xué)習(xí)成本，如果只是為了logo，買不了吃虧，買不了上當(dāng)。

Logo又確實(shí)是一件工服與日常衣物最顯著的不同，有時(shí)候可以用來撐場子，有時(shí)候是在為認(rèn)同感充值，就像寫著YALE（耶魯）的衛(wèi)衣是韓國學(xué)生摯愛的時(shí)尚單品，別人的工服也可以是我的文化衫。

作為麥門信徒，我就想來一件麥當(dāng)勞襯衫，靛紫色是我的敏銳，湖藍(lán)色是我的深邃，袖口一個(gè)M字刺繡，是我在與生活關(guān)系中的自我定位，有時(shí)M得厲害了，只有來頓麥麥才能換半晚安睡。

偶爾也想穿件帶蘋果logo的衣服，這樣所有看到我的人，都會(huì)忍不住在腦子里稱我一聲——“天才”。

是的，幫你修電腦手機(jī)Apple watch的人，叫天才

質(zhì)量過硬的功能型衣物、溢價(jià)最低的名牌貨、展示精神狀態(tài)的文化衫，工服原來是個(gè)大寶庫。

02

工服，把時(shí)尚治得服服帖帖

工服比起時(shí)裝，確實(shí)有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，那就是自帶“場景”。

別小看“場景”，現(xiàn)在這也是品牌營銷的命門。比如說，貴價(jià)沖鋒衣要賣給你，得費(fèi)盡心思找達(dá)人直播、找博主帶貨、找明星代言，為的不過是讓你腦子里建構(gòu)起一個(gè)場景，就是穿上防風(fēng)防水還時(shí)尚的它，你風(fēng)里來雪里去還特瀟灑。

“場景化”最有代表性的例子，是2022年刷屏TikTok的始祖鳥“防水挑戰(zhàn)”，各大博主穿著沖鋒衣站到淋浴間，讓這大雨全部落下，展示其貌不揚(yáng)的鳥是多么防水。

而工服，從來就活在場景里。

博主專程買件幾千塊的衣服回家淋水，是為社交平臺(tái)量身定制的浮夸玩法；快遞員和外賣員穿上工服冒著暴雪還能準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，則無疑是對衣服質(zhì)量的完美背書。

不管哪個(gè)牌子棉服羽絨服，說自己有多少硬核黑科技，我均謹(jǐn)慎觀望，但軍大衣被翻出來，我知道這個(gè)鐵定暖和。

場景佐證質(zhì)量，這一點(diǎn)買工服比買時(shí)裝省心。

但如果追求的就是時(shí)裝，想要的就是品牌，那工服又是廠家直購了。

格局再打開一些，工服宇宙中還有隱藏款。

這就要回到工服存在的意義，除了質(zhì)量過硬，保證職工工作所需——技術(shù)工種需要衣服耐造，柜姐銷售需要衣服好看——之外，還有啥用？

——體現(xiàn)品牌調(diào)性，強(qiáng)化員工的認(rèn)同感和歸屬感。

所以，想撿名牌的漏，不一定要盯著名牌自身找，也許它還給其他公司做過工服。

上周，肯德基為了慶祝在中國門店數(shù)破萬，找來白敬亭的潮牌GOODBAI做了一系列新工服，Polo衫、小馬甲、闊腿直筒牛仔褲，確實(shí)很有潮牌范兒。有人已經(jīng)動(dòng)了為衣服去肯德基打寒假工的心思，還有人問：“入職小時(shí)工能把衣服帶走嗎？”

更早的2018年，耐克把自家SHIELD系列改了改，給順豐做了一套工服，兩邊肩膀配置反光貼條，增強(qiáng)安全性，此外防風(fēng)、防水、透氣、自重輕。這衣服可不便宜，白色同款當(dāng)時(shí)在耐克官網(wǎng)賣2099元。

據(jù)媒體報(bào)道，置辦這么一身“閃電戰(zhàn)衣”，主要是順豐總裁覺得之前的工服不夠透氣，一出汗就顯得“邋遢”，有礙品牌形象。耐克工服一登場，氣質(zhì)立馬不一樣了，順豐內(nèi)部頗為轟動(dòng)，現(xiàn)在這款在二手市場上依然很吃得開。

不過除了提升格調(diào)，順豐向耐克豪擲1億人民幣定制工服，據(jù)透露也是向耐克拋出橄欖枝，希望在電商配送業(yè)務(wù)之外，能把耐克工廠至經(jīng)銷商的配送業(yè)務(wù)也一并拿下。

再往前追溯，1981年，索尼找來了日本著名設(shè)計(jì)師三宅一生，為公司制作員工服。時(shí)任索尼公司會(huì)長的盛田昭夫是這么說的：“現(xiàn)在的時(shí)尚早已和過去截然不同了，希望可以制作出讓員工穿上后感到自豪的衣服。”

于是索尼就有了一件男女同款、冬夏兩用的尼龍工服。

圖源微博@喵娘叫做徐小喵

索尼員工有沒有感到自豪不好斷言，反正喬布斯看到這件工服之后，動(dòng)了讓三宅一生給蘋果設(shè)計(jì)工服的心思，后來又請三宅一生給他本人定制了黑色高領(lǐng)衫，成了他下半輩子不離身的經(jīng)典look。

三宅一生給蘋果設(shè)計(jì)的工服沒能投產(chǎn)，但Patagonia等戶外品牌的logo，倒確實(shí)常常出現(xiàn)在蘋果工服內(nèi)側(cè)標(biāo)簽上。

要說在做工服這件事上，Patagonia也算登峰造極，讓硅谷、華爾街排著隊(duì)拜在腳下，那地界哪個(gè)公司沒給員工發(fā)一件Patagonia聯(lián)名工服，都有點(diǎn)抬不起頭來。

為啥？就是因?yàn)檎J(rèn)同感。

認(rèn)同感部分來自Patagonia的硬核功能，不過鑒于精英們平時(shí)也用不太上，推崇這個(gè)牌子更因?yàn)槠洹碍h(huán)保至上”的價(jià)值觀，穿它比穿別的更有腔調(diào)。同時(shí)，有公司logo的“工服”又比自己掏腰包買的“常服”更顯社會(huì)地位優(yōu)越，胸口再別上工牌，你就登上了鄙視鏈頂端。

惠普CEO梅格·惠特曼、亞馬遜公司創(chuàng)始人杰夫·貝索斯

2019年4月，Patagonia宣布，企業(yè)定制業(yè)務(wù)將優(yōu)先“B類認(rèn)證企業(yè)、1%For the Planet成員，和其他以優(yōu)先考慮地球?yàn)槭姑墓尽薄Ｒ谎砸员沃胱屛医o你做工服，你們公司得跟我一樣熱衷環(huán)保事業(yè)。

正是這種一切為了地球永續(xù)發(fā)展的使命感，讓Patagonia被華爾街和硅谷捧上神壇，又正是這種使命感，讓Patagonia選擇與自己最忠實(shí)且最多金的客戶劃清界限——這就讓多金客戶更愛了。

Patagonia給高盛做的150周年紀(jì)念背心，曾在國外拍賣網(wǎng)站Ebay上標(biāo)價(jià)200美元（約合人民幣1426元）出售，是發(fā)售價(jià)的三倍，詳情頁擲地有聲：Patagonia可不會(huì)再給高盛做衣服了。

“戶外圈”信息差就在這兒了，科技公司、大學(xué)、非盈利組織的制服，經(jīng)常是戶外品牌聯(lián)名，淘vintage往這個(gè)方向淘，低價(jià)獲得Patagonia抓絨小馬甲、北面羽絨服的概率或?qū)⒋蠓嵘?o:p>

1986年，蘋果開發(fā)過時(shí)裝業(yè)務(wù)，其中一件小馬甲就是北面做的。

實(shí)際上，就算拋開質(zhì)量、品牌，工服也依然有獨(dú)到優(yōu)勢，那就是時(shí)尚。

時(shí)裝品牌就不說了，既然是柜姐工服，那也算品牌門面，必然是經(jīng)典不過時(shí)、最具品牌特色的樣式；

多少靠“氛圍感”“故事感”引流的新消費(fèi)品牌，對工服也必然是重視的，你就看香氛品牌觀夏的工服，比無印良品還懂尼姑風(fēng)，這叫啥，叫森系，叫禪意。

品牌借工服提升格調(diào)，反過來，品牌發(fā)展得夠大，也自然會(huì)給平平無奇的工服“抬咖”，和奢侈品憑logo貴一個(gè)道理。

這就不得不提到麥當(dāng)勞。多年來，麥當(dāng)勞是無數(shù)設(shè)計(jì)師的靈感源泉，不管高奢還是快時(shí)尚，總有拿金拱門整點(diǎn)活兒的沖動(dòng)。巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia最近在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)了一篇文章，提到他對麥當(dāng)勞的看法：“是美食界的路易威登，當(dāng)你旅行的時(shí)候，到處都能看到它，你的心也暖了起來，因?yàn)槟阒揽梢云诖┦裁础！?o:p>

作為一個(gè)極其知名且相對討喜的品牌，麥當(dāng)勞的標(biāo)志已經(jīng)出現(xiàn)在各種毛衣、夾克、托特包上，而這些合作產(chǎn)品永遠(yuǎn)在售罄。

而最普通的工服，也是值得拍成每日穿搭的。

畢竟，工服現(xiàn)在就真的很潮。

今冬最強(qiáng)勢的流行是“勞保風(fēng)”，軍大衣整頓羽絨服，勞保鞋艷壓雪地靴，這些“保護(hù)勞動(dòng)者人身安全的防御性裝備”被重新發(fā)現(xiàn)，本來以為只圖省錢，穿上一看美式復(fù)古。

“勞保風(fēng)”這才剛剛刮起，未來還大有可為。

看看Carhartt就知道了。

這個(gè)從1889年服務(wù)勞動(dòng)人民的美國“勞保服”，是鐵路工人、建筑工人、農(nóng)民的好幫手；1989年推出了新的定制服裝線，主打街頭時(shí)尚；2020年前后，Carhartt真正走到分岔點(diǎn)，變成了“紐約酷小孩”的出街必備。

時(shí)尚分析人士認(rèn)為精髓在于勞保服DNA里自帶的“真實(shí)感”，就像瑞士環(huán)保品牌Freitag用廢舊卡車皮做的包風(fēng)靡全球，像Carhartt這樣童叟無欺的真工裝也變成了街頭宣言。

普華永道2019年發(fā)布的報(bào)告《街頭服飾：新的排他主義》中寫道：“有著悠久歷史的品牌，如Carhartt、Patagonia和匡威，忠于最初的藍(lán)領(lǐng)客戶群和服裝的功能性需求，擁有強(qiáng)烈的真實(shí)感。”

這種真實(shí)感正在成為潮流。Instagram穿搭大V丹尼斯·托迪斯科（Dennis Todisco）表示：“工服現(xiàn)在正風(fēng)靡，越來越多的人因?yàn)楣ぱb時(shí)尚發(fā)現(xiàn)了Carhartt這個(gè)品牌。”

二手市場給出了例證，“英國版閑魚”Depop上，Carhartt工裝褲11月的搜索量增長108%，T恤搜索量增長342%。

所以別拿工服不當(dāng)時(shí)尚，很多時(shí)候潮牌只是贏在“模特看起來厲害一點(diǎn)”，只要咱也支棱起來，沒啥衣服是不潮的。

圖源b站@辣辣pony

冬天總是流行“美麗凍人”，光腿神器一年賣好幾個(gè)億，超短羽絨服恨不得向胸衣看齊，不夠抗凍且不夠有錢的我，衷心支持工服成為潮流。

不說了，我再挑挑去。