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撰文/張雪梅

“胖東來幫扶企業(yè)只是為了獲取利益”……

近期，胖東來相關(guān)負(fù)面言論持續(xù)發(fā)酵。4月8日深夜，針對造成較大影響的社交平臺賬號“宋清輝”“柴懟懟”和“躺平叔”的以上言論，胖東來在官方抖音號再次發(fā)聲回應(yīng)。其表示，公司無償幫扶永輝超市等企業(yè)，并已經(jīng)支出費用約8300萬元。同時，胖東來計劃對“宋清輝”“柴懟懟”等9個賬號/店鋪進(jìn)行起訴，追責(zé)金額不低于850萬元。

胖東來透露，2025年1-3月，胖東來集團(tuán)整體銷售約62.7億元，已超去年全年銷售額的1/3。其中，集團(tuán)將約95%的利潤分配給員工。2025年1-2月，胖東來員工平均工資達(dá)9886元。

隨著2024年對頭部商超步步高、永輝超市啟動調(diào)改，胖東來熱度持續(xù)攀升。在今年3月底的永輝超市2025年度全球供應(yīng)鏈大會上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富再次強(qiáng)調(diào)“胖東來模式是中國超市唯一的出路。”

被推到風(fēng)口浪尖后，關(guān)于胖東來的爭議也隨之而來。

自有品牌幫扶輸出，致銷售損失達(dá)19億元

2022年，聯(lián)商胖東來商業(yè)研究院成立，針對企業(yè)和個人設(shè)置收費課程。這一系列收費課程，成為外界質(zhì)疑胖東來幫扶牟利的導(dǎo)火索。

具體來看，胖東來收費課程分為種子班、總裁班和超市周。其中，種子班課程為企業(yè)設(shè)置，第一年至第三年的收費分別為50萬元、30萬元和30萬元；如果需要胖東來支持，則收費更高，第一年收費200萬元，2025年收費1000萬元。

此外，胖東來針對個人推出總裁班和超市周，總裁班2024年學(xué)費10萬元/人；超市周根據(jù)論壇不同，收費由1680元/人-6980元/人不等。

近期，抖音用戶“躺平叔”發(fā)布的“胖東來有相關(guān)的資本運(yùn)作，幫扶企業(yè)是為了獲取利益”及“胖東來通過自有品牌輸出，獲取利潤”等言論，就引起較大討論。

對此，胖東來在4月8日的回復(fù)說明中提及，自2023年6月幫扶江西本土企業(yè)嘉百樂，至去年啟動對步步高和永輝超市的幫扶，胖東來均無償進(jìn)行，且自費投入人力和物力，直接產(chǎn)生包括借款、團(tuán)隊食宿、工資等在內(nèi)的幫扶費用，合計約8300萬元。

另外，在自有品牌產(chǎn)品幫扶輸出上，2024年，胖東來輸出自有品牌爆款商品支持約4.04億元，2025年計劃輸出15億元。胖東來方面稱，通過2024年數(shù)據(jù)統(tǒng)計和2025年的計劃輸出，自有品牌產(chǎn)品幫扶輸出的整體銷售損失約19億元，毛利額損失約3.8億元。

而針對微博用戶“宋清輝”對胖東來沒有競爭力等質(zhì)疑，胖東來也公布商品結(jié)構(gòu)以做回應(yīng)。胖東來發(fā)布的文件顯示，胖東來的商品結(jié)構(gòu)為“民生商品+一線品牌商品+優(yōu)選特色商品+自有品牌商品”，以采購渠道劃分，其中40%為直采，30%來自供應(yīng)商，30%為自有品牌商品。對于商品毛利率，胖東來也有嚴(yán)格的規(guī)范。其中，食品類加價率不超過30%，非食品類加價率不超過35%。

反擊造謠，胖東來追償850萬元

2025年剛進(jìn)入4月，胖東來已經(jīng)第5次對侵權(quán)行為進(jìn)行處理公示。

據(jù)其最新處理侵權(quán)行為的公示顯示，集團(tuán)目前共8個訴訟案件正在進(jìn)行中，并計劃對“宋清輝”“柴懟懟”等9個賬號/店鋪進(jìn)行起訴，追責(zé)金額不低于850萬元。這些動作，與近期圍繞胖東來的諸多爭議緊密相關(guān)。

2024年，胖東來許昌、新鄉(xiāng)13家門店的全年累計銷售額達(dá)169.64億元。銷售額三年暴增百億也引來了外界對胖東來商品毛利的質(zhì)疑。

抖音用戶“柴懟懟”就聲稱，胖東來超市業(yè)務(wù)不賺錢，主要以低成本玉石牟取暴利。為了回?fù)暨@些言論，胖東來表示將提起訴訟，其中對“柴懟懟”的追責(zé)金額不低于500萬元。

根據(jù)“胖東來專營店”抖音賬號4月8日公布的相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)，2025年1-3月，胖東來集團(tuán)整體銷售約62.7億元，凈利約3億元。其中，許昌市胖東來超市業(yè)務(wù)含稅收銀銷售為26.04億元，凈利為1.37億元；珠寶業(yè)務(wù)為6.09億元，凈利為2583萬元。珠寶部的綜合毛利率區(qū)間在15%-16%浮動。

具體來看，和田玉品類2025年1-3月銷售2190萬元，毛利率20%，占珠寶部銷售的3.6%，占胖東來商貿(mào)集團(tuán)銷售的0.34%。

不過，對于胖東來的大額追償?shù)目尚行裕�江蘇蠡湖律師事務(wù)所律師周航對時代財經(jīng)分析，在遇到此類情形后，企業(yè)/明星維權(quán)時通常會選擇起訴一個標(biāo)的較大的賠償金額，這實際上是一種訴訟策略，既能對被告產(chǎn)生一定的威懾力，同時也可以讓網(wǎng)絡(luò)上的跟風(fēng)、模仿者及時停止可能產(chǎn)生的侵權(quán)行為。

他進(jìn)一步表示，法院在審理此類案件時，最終判決賠償需與實際損失匹配。胖東來若要實現(xiàn)百萬賠償?shù)脑V訟目的，則其需提供供應(yīng)商損失、品牌商譽(yù)貶值的具體數(shù)據(jù)（如下架導(dǎo)致的銷售額下滑、合作方解約證明等）。