為重回低價(jià)零售領(lǐng)導(dǎo)者的地位，扭轉(zhuǎn)美國(guó)地區(qū)的疲軟業(yè)績(jī)，全球零售巨頭沃爾瑪開始加大對(duì)供應(yīng)商的施壓力度，要求他們降低供貨成本以重新獲得低價(jià)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。沃爾瑪稱，將不斷讓供應(yīng)商放棄與沃爾瑪聯(lián)合營(yíng)銷的投資，將節(jié)省下來(lái)的資金用于降低產(chǎn)品價(jià)格。從尿不濕到酸奶等諸多消費(fèi)品牌生產(chǎn)商一般都會(huì)撥出部分預(yù)算用于和沃爾瑪共同開展市場(chǎng)推廣活動(dòng)，比如吸引眼球的產(chǎn)品展示和在線廣告等。

此前，低價(jià)一直是沃爾瑪吸引消費(fèi)者的最大賣點(diǎn)。盡管通過(guò)縮減營(yíng)銷預(yù)算來(lái)降價(jià)可能有助于沃爾瑪吸引更多客戶，但會(huì)減少供應(yīng)商對(duì)產(chǎn)品展示或推廣的控制力，也會(huì)削弱供應(yīng)商對(duì)抗賣場(chǎng)自有品牌或其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力。在沃爾瑪和其他連鎖超市宣傳自有品牌之時(shí)，這是個(gè)引起爭(zhēng)議的問(wèn)題。由于1美元店和其他折扣零售商崛起，沃爾瑪面臨的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

關(guān)注產(chǎn)品定價(jià)是沃爾瑪新任首席執(zhí)行長(zhǎng)董明倫和美國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人高福瀾扭轉(zhuǎn)核心的美國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)努力的一部分。美國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在截至今年1月31日的財(cái)年實(shí)現(xiàn)了2880億美元的銷售額，占沃爾瑪總銷售額的60%。雖然美國(guó)區(qū)銷售額去年增加了3%，但若剔除新開店面，銷售額增速僅為0.5%，而且美國(guó)區(qū)的利潤(rùn)有所下降。

此前在中國(guó)，沃爾瑪曾曝出拖欠供應(yīng)商貨款、財(cái)務(wù)系統(tǒng)出現(xiàn)漏洞等消息，北商商業(yè)研究院認(rèn)為，“羊毛出在羊身上”，沃爾瑪不從管理、營(yíng)銷、自身方面止損而從供應(yīng)商身上做文章并非長(zhǎng)久之計(jì)。
　�。ū本┥虉�(bào) 記者 李鐸 王茜）